TBD : la fiction démasque la réalité

Le travail et les loisirs se confondent de plus en plus. On consulte ses e-mails, on envoie des SMS, on étudie des dossiers, on fait des présentations, on téléphone, partout et tout le temps. Cela laisse des traces. De nombreux travailleurs se sentent épuisés et ne peuvent plus se reposer correctement pendant leur temps libre. Avec des conséquences négatives sur la santé, la performance et donc la compétitivité de l'entreprise. L'Association Suisse d'Assurances ASA s'est fixé pour objectif d'aiguiser la sensibilité au thème travail & loisirs, en particulier chez les cadres. Par le biais d'une campagne, elle souhaite inciter à la réflexion et, par la suite, lancer la discussion au sein des instances dirigeantes.

Le grand défi lors de la conception d'une telle campagne est que le mélange entre travail et loisirs est extrêmement individuel, dépend du temps et est en outre spécifique à la branche. Il n'est donc pas possible de faire des déclarations générales. L'agence TBD a donc renoncé à une approche classique et a développé à la place une stratégie de contenu et une campagne qui ne donne pas de conseils aux cadres et ne les sermonne pas. Au contraire, elle dévoile le travail quotidien moderne à l'aide d'histoires amusantes, démasque et caricature la culture always-on.

Pour les histoires, des auteurs renommés prennent le clavier : Linus Reichlin, Milena Moser, Bänz Friedli, Peter Schnei-der, Michèle Roten et Thomas Meyer. De nouveaux textes paraissent tous les quinze jours sur le site Internet Éteindre-absorber.choù l'on trouve, outre les chroniques, des articles spécialisés, des études, des liens et des informations de fond sur le sujet. Les chroniques sont envoyées en primeur via une newsletter gratuite et publiées en exclusivité dans la Handelszeitung sous forme d'annonces de chroniques.

Responsable auprès de l'Association Suisse d'Assurances : Heinz Roth (responsable de la prévention et de la promotion de la santé de l'ASA). Responsable chez TBD : Tom Seinige, Sandro Nicotera, Pascal Baumann (création), Susan Bosshard, Sarah Gianesi (conseil), Remo Brunner (en ligne), Christophe Vorlet (illustration), Filmerei (images animées). Responsable du contenu professionnel : Ursi Sydler (auteur et rédactrice)-