TBD: Fiktion entlarvt Realität
Die Agentur TBD hat für den Schweizerischen Versicherungsverband SVV eine Content Kampagne mit renommierten Autoren lanciert.
Arbeit und Freizeit vermischen sich zunehmend. Immer und überall werden Mails gecheckt, SMS verschickt, Akten studiert, Präsentationen erstellt, telefoniert. Das hinterlässt Spuren. Viele Arbeitnehmende fühlen sich ausgelaugt und können sich in ihrer Freizeit nicht mehr richtig erholen. Mit negativen Folgen für Gesundheit, Leistungsfähigkeit und damit auch Wettbewerbsfähigkeit der Firma. Der Schweizerische Versicherungsverband SVV hat sich zum Ziel gesetzt, die Sensibilität für das Thema Arbeit & Freizeit insbesondere bei Führungskräften zu schärfen. Mit einer Kampagne möchte man zum Nachdenken anregen und in der Folge die Diskussion in den Führungsetagen anstossen.
Die grosse Herausforderung bei der Konzeption einer solchen Kampagne ist, dass die Vermischung zwischen Arbeit und Freizeit höchst individuell, zeitabhängig und dazu auch noch branchenspezifisch ist. Allgemeingültige Aussagen lassen sich darum nicht machen. Die Agentur TBD hat darum auf einen klassischen Ansatz verzichtet und stattdessen eine Content Strategie und Kampagne entwickelt, die Führungskräften weder Tipps gibt, noch sie belehrt. Sondern mit amüsanten Geschichten den modernen Arbeitsalltag aufdeckt, die always-on Kultur entlarvt und karikiert.
Für die Geschichten greifen renommierte Autoren und Autorinnen in die Tasten: Linus Reichlin, Milena Moser, Bänz Friedli, Peter Schnei-der, Michèle Roten und Thomas Meyer. Neue Texte erscheinen vierzehntäglich auf der Website Ausschalten-auftanken.ch, wo man neben den Kolumnen auch Fachartikel, Studien, Links und Hintergrund-Infos zum Thema findet. Die Kolumnen werden als Primeur via gratis Newsletter versandt und zudem als Kolumnen-Anzeige exklusiv in der Handelszeitung publiziert.
Verantwortlich beim Schweizerischen Versicherungsverband: Heinz Roth (Leiter Prävention und Gesundheitsförderung SVV). Verantwortlich bei TBD: Tom Seinige, Sandro Nicotera, Pascal Baumann (Kreation), Susan Bosshard, Sarah Gianesi (Beratung), Remo Brunner (Online), Christophe Vorlet (Ilustration), Filmerei (Bewegtbild). Verantwortlich für fachlichen Content: Ursi Sydler (Autorin und Redaktorin)-
