Processus de conception du rapport de gestion FMB

FMB se trouve au milieu d'un processus de transformation stratégique - du groupe électrique traditionnel vers un prestataire de services d'infrastructure et d'énergie. Depuis un peu plus d'un an, Process est l'agence de marque qui conseille FMB sur les questions stratégiques, l'accompagne dans la gestion de la marque à long terme et l'aide à mettre en œuvre la stratégie d'entreprise dans la réalité à l'aide de la marque. Au cours des derniers mois, cette étroite collaboration a donné naissance à une marque pour l'ensemble de l'organisation, qui caractérise toute l'entreprise et la manière de travailler dans tous les domaines.

Process a notamment été responsable de la conception et de la mise en page des publications de l'entreprise, telles que le rapport annuel, le rapport financier, le rapport sur le développement durable, le rapport sur les fonds écologiques et les faits et chiffres. Celles-ci ont été créées à l'image de la nouvelle marque et sont l'expression de ce que l'on appelle les "Guiding Principles" tels que "proximité", "hauteur des yeux", "simplicité" ou "communication directe". Ces principes directeurs marquent aussi bien le design que la tonalité, la structure et la composition. "La stratégie de marque claire élaborée avec Process trouve une première concrétisation externe de grande envergure dans notre rapport annuel 2014 et les publications qui l'accompagnent. C'est un grand pas pour nous. Et c'est une réussite", explique Daniel Roulier, responsable des relations publiques de FMB.

Nouveau design de la marque

Les éléments les plus importants du nouveau design de la marque sont l'utilisation concise des couleurs et un style de pictogramme propre. Ils sont complétés par des "scribbles" ou des croquis à la main qui remplissent une mission de communication claire : fournir des informations supplémentaires, expliquer un fait ou ajouter une composante émotionnelle.