Rod met en scène le tunnel de base du Gothard
Le compte à rebours des festivités d'ouverture du nouveau tunnel de base du Saint-Gothard commence lundi. Rod Kommunikation met en scène le plus long tunnel ferroviaire du monde avec une campagne.
Lundi, la conseillère fédérale Doris Leuthard a présenté avec le CEO des CFF Andreas Meyer et Renzo Simoni, le CEO d'Alptransit ainsi que des représentants des cantons d'Uri et du Tessin, le coup d'envoi du compte à rebours des festivités d'ouverture du nouveau tunnel de base du Saint-Gothard. Avec ses 57 kilomètres, le plus long tunnel ferroviaire du monde sera célébré début juin 2016 par un grand événement public et sera mis en service selon l'horaire des CFF à partir de décembre 2016.
Afin de célébrer publiquement l'anticipation de cette étape importante de la politique suisse des transports, l'année du compte à rebours sera également accompagnée de différentes formes de communication. La campagne "A travers la Suisse", conçue et réalisée par l'agence zurichoise Rod sur mandat de l'Office fédéral des transports, des CFF et d'Alptransit SA, en constitue le cœur. Dans une première phase de la campagne, l'accent est mis sur l'ouvrage extraordinaire qui ne peut être ouvert que grâce à un esprit de pionnier prévoyant et à une énergie inébranlable après 17 ans de travaux.
Le slogan de la campagne est "Par et à travers la Suisse" et met l'accent sur les attributs qui ont permis de relever cet énorme défi et qui sont généralement considérés comme des caractéristiques propres à la Suisse. La tonalité de la campagne est également suisse - "La Suisse suit sa propre voie. Et relie ainsi toute l'Europe", annonce un gros titre non sans un clin d'œil. Un autre sujet montre les anciens conseillers fédéraux Moritz Leuenberger et Adolf Ogi en train de s'embrasser chaleureusement après la percée. "En Suisse, on est poliment distant. Sauf si l'on se rencontre au milieu d'une montagne", dit la manchette à ce sujet.
Responsable chez CFF : Kathrin Amacker (responsable de la communication et des affaires publiques des CFF) ; Reto Meissner (responsable de la communication marketing des CFF) ; Stefanie Widmer (responsable de la communication des CFF) ; Franziska Pasqua, stratégie média des CFF ; Monika Rohrer (responsable du projet Alptransit). Agence responsable : Rod Communication. Production Film : Shining Pictures ; réalisation : Humbi Entress.
