L'avenir du rapport annuel
Kuoni remporte deux médailles d'or lors du classement des rapports annuels 2009.
Trois choses étaient nouvelles lors du classement des rapports annuels 2009. Premièrement, le lieu : la salle de conférence de la Haute école des arts de Zurich et sa possibilité de projection à 360 degrés pour la présentation ont constitué un cadre digne de l'événement. Deuxièmement, la première remise des prix pour la meilleure présentation en ligne d'une entreprise et troisièmement, l'augmentation du nombre de rapports annuels évalués de 150 à 240. Comme l'année précédente, le HarbourClub, l'association des chefs de la communication d'importantes entreprises suisses, a été responsable de la remise des prix, de la réalisation globale du rating et de la coordination des trois jurys. Miriam Meckel, du MCM Institute de l'université de Saint-Gall, a tenu un discours. La notation a été rendue possible grâce au soutien de Linkgroup, KPMG et Sihl+Eika.
Enabling Conversations
Dans son exposé, le professeur Miriam Meckel a défendu la thèse selon laquelle le rapport de gestion imprimé traditionnel atteint ses limites. Mais c'est aussi une chance si l'on parvient, à l'aide d'un rapport en ligne, à garantir à tous les groupes d'interlocuteurs une voie d'accès centrale au reporting et à l'image de l'entreprise. L'objectif de communication doit être de mettre à disposition les données nécessaires au dialogue sur la stratégie de l'entreprise. Cela signifie "Enabling Conversations", ce qui est justement possible avec les moyens du Web 2.0 dans le sens d'une approche différenciée, flexible et participative des groupes cibles.
Kuoni, vainqueur incontesté
Comme l'a expliqué Gaby Tschofen, présidente du jury des lecteurs, les sept membres du jury n'ont pas tardé à savoir lequel des rapports d'activité devait arriver en tête : "Avec Kuoni, nous récompensons cette année une entreprise qui ne considère pas le rapport d'activité comme un exercice fastidieux et obligatoire, mais qui a saisi l'occasion de se présenter avec plaisir et dans sa globalité". La deuxième place est revenue au troisième de l'année dernière, le Credit Suisse. Une fois de plus, la grande banque a réussi à donner un aperçu bien structuré des événements du monde financier et de ses propres résultats. A cet égard, Birgit Voigt, présidente de l'association Club Zürcher Wirtschaftsjournalisten, a particulièrement apprécié le fait que la profondeur des analyses du rapport annuel du CS soit supérieure à la moyenne par rapport à d'autres rapports annuels.
Novartis a également fait partie des médaillés en 2009. Cette fois-ci, elle a porté à la troisième place son concept à succès de longue date : un rapport d'activité compact en noir et blanc qui réussit à concilier complexité, sérieux et présentation de son propre succès et à rendre ses affaires accessibles à un public intéressé.
Kuoni également en tête du classement de la conception
Après que le jury de création n'ait pas décerné de premier prix l'année dernière, un vainqueur s'est clairement dégagé en 2009 : Kuoni. C'est donc un Peter Brun, Head of Corporate Communications, radieux, qui a reçu son deuxième diplôme sous les applaudissements des quelque deux cents invités. Peter Vetter, Coande, responsable du jury de conception, a fait remarquer à ce propos : "Ce que Kuoni a réalisé cette année, non seulement dans le domaine du rapport annuel, mais plus généralement dans l'ensemble de la communication, parle d'une stratégie globale soigneusement planifiée et à long terme". La deuxième place dans la catégorie conception a été attribuée à la Basellandschaftliche Kantonalbank, suivie de Migros, qui s'est classée troisième comme l'année précédente.
Le reporting de valeur s'améliore progressivement
La première place du Value Reporting Rating revient pour la première fois à l'entreprise de chimie spécialisée Sika. Son rapport annuel se caractérise par une présentation claire et extrêmement informative des données pertinentes et se distingue dans le domaine des informations non financières ainsi que dans l'analyse des tendances. La deuxième place est occupée par Roche. Ce rapport annuel se distingue par de très bonnes informations dans toutes les catégories, les meilleures notes étant obtenues dans l'explication des résultats annuels par le management ainsi que dans le domaine du développement durable. Le rapport de Syngenta, classé en troisième position, a également obtenu une très bonne note.
"Ces dernières années, la qualité de la transmission des informations s'est progressivement améliorée et la transparence pour les investisseurs s'est accrue", a expliqué le professeur émérite Dr Rudolf Volkart. C'est à son initiative que le Value Reporting a été intégré il y a plus de dix ans dans l'actuel classement des rapports de gestion et de bilan. Le professeur Volkart a présidé le jury Value Reporting pour la dernière fois en 2009 et passe le relais au professeur Alexander Wagner de l'Institut de la banque suisse de l'Université de Zurich.
Les sites en ligne récompensés pour la première fois
Pour la première fois, l'évaluation des sites en ligne des entreprises suisses a été intégrée dans le cadre du rating des rapports annuels. Un jury séparé composé de spécialistes et d'étudiants de la HWZ Hochschule für Wirtschaft de Zurich a analysé, dans le cadre d'un processus complexe, les 240 mêmes entreprises que celles prises en compte dans le rating des rapports annuels. Les critères d'évaluation étaient basés sur une grille utilisée depuis dix ans déjà par Edition Renteria. La première place du classement en ligne a été attribuée à l'entreprise technologique Georg Fischer de Schaffhouse, suivie du Credit Suisse et de Roche.
Andreas Jäggi
Quels rapports annuels ont été évalués ?
Le classement des rapports annuels 2009 a pris en compte les rapports annuels de toutes les entreprises cotées représentées dans le SPI. En outre, les 50 entreprises ayant réalisé le plus gros chiffre d'affaires en 2008, les 15 compagnies d'assurance ayant eu la prime brute la plus élevée en 2007 et les 25 banques ayant eu le total du bilan le plus élevé en 2007 (échantillon de 240 rapports).
Comment a-t-on voté ?
Le professeur Rudolf Volkart de l'Institut bancaire suisse a évalué les rapports annuels avec des étudiants selon des critères de contenu définis pour le Value Reporting. Parallèlement, onze spécialistes se sont penchés sur la conception, la visualisation, la typographie et la réalisation des rapports annuels sous la direction de Peter Vetter, du Studio Coande, et ont établi le classement du jury de conception. L'addition des deux classements selon les points de classement donne le top 20, à partir duquel le troisième jury a finalement désigné les vainqueurs généraux du rating des rapports annuels 2009.
Informations approfondies sur le thème du rapport de gestion :
Les personnes intéressées peuvent télécharger le PDF d'une brochure de 48 pages sur le classement des rapports annuels à l'adresse www.harbourclub.ch . On y trouve également l'exposé du professeur Miriam Meckel et d'autres informations sur les gagnants des différentes catégories.
Sur le site web du HarbourClub, on trouve le lien vers les listes détaillées du Gestaltungs-Ratings et du Value Reportings et vers l'article de Bilanz sur les rapports annuels 2008.
La publication "Lire et comprendre les rapports annuels" de KPMG offre une introduction rapide et une aide pratique. Elle répond de manière claire aux questions sur le bilan, le compte de résultat, le tableau des fonds propres, le tableau des flux de trésorerie et l'annexe.
La 5e édition révisée paraîtra à l'automne 2009. Il est d'ores et déjà possible de pré-commander cette publication gratuite : [email protected], fax : 044 249 35 92.
Enabling Conversations
Dans son exposé, le professeur Miriam Meckel a défendu la thèse selon laquelle le rapport de gestion imprimé traditionnel atteint ses limites. Mais c'est aussi une chance si l'on parvient, à l'aide d'un rapport en ligne, à garantir à tous les groupes d'interlocuteurs une voie d'accès centrale au reporting et à l'image de l'entreprise. L'objectif de communication doit être de mettre à disposition les données nécessaires au dialogue sur la stratégie de l'entreprise. Cela signifie "Enabling Conversations", ce qui est justement possible avec les moyens du Web 2.0 dans le sens d'une approche différenciée, flexible et participative des groupes cibles.
Kuoni, vainqueur incontesté
Comme l'a expliqué Gaby Tschofen, présidente du jury des lecteurs, les sept membres du jury n'ont pas tardé à savoir lequel des rapports d'activité devait arriver en tête : "Avec Kuoni, nous récompensons cette année une entreprise qui ne considère pas le rapport d'activité comme un exercice fastidieux et obligatoire, mais qui a saisi l'occasion de se présenter avec plaisir et dans sa globalité". La deuxième place est revenue au troisième de l'année dernière, le Credit Suisse. Une fois de plus, la grande banque a réussi à donner un aperçu bien structuré des événements du monde financier et de ses propres résultats. A cet égard, Birgit Voigt, présidente de l'association Club Zürcher Wirtschaftsjournalisten, a particulièrement apprécié le fait que la profondeur des analyses du rapport annuel du CS soit supérieure à la moyenne par rapport à d'autres rapports annuels.
Novartis a également fait partie des médaillés en 2009. Cette fois-ci, elle a porté à la troisième place son concept à succès de longue date : un rapport d'activité compact en noir et blanc qui réussit à concilier complexité, sérieux et présentation de son propre succès et à rendre ses affaires accessibles à un public intéressé.
Kuoni également en tête du classement de la conception
Après que le jury de création n'ait pas décerné de premier prix l'année dernière, un vainqueur s'est clairement dégagé en 2009 : Kuoni. C'est donc un Peter Brun, Head of Corporate Communications, radieux, qui a reçu son deuxième diplôme sous les applaudissements des quelque deux cents invités. Peter Vetter, Coande, responsable du jury de conception, a fait remarquer à ce propos : "Ce que Kuoni a réalisé cette année, non seulement dans le domaine du rapport annuel, mais plus généralement dans l'ensemble de la communication, parle d'une stratégie globale soigneusement planifiée et à long terme". La deuxième place dans la catégorie conception a été attribuée à la Basellandschaftliche Kantonalbank, suivie de Migros, qui s'est classée troisième comme l'année précédente.
Le reporting de valeur s'améliore progressivement
La première place du Value Reporting Rating revient pour la première fois à l'entreprise de chimie spécialisée Sika. Son rapport annuel se caractérise par une présentation claire et extrêmement informative des données pertinentes et se distingue dans le domaine des informations non financières ainsi que dans l'analyse des tendances. La deuxième place est occupée par Roche. Ce rapport annuel se distingue par de très bonnes informations dans toutes les catégories, les meilleures notes étant obtenues dans l'explication des résultats annuels par le management ainsi que dans le domaine du développement durable. Le rapport de Syngenta, classé en troisième position, a également obtenu une très bonne note.
"Ces dernières années, la qualité de la transmission des informations s'est progressivement améliorée et la transparence pour les investisseurs s'est accrue", a expliqué le professeur émérite Dr Rudolf Volkart. C'est à son initiative que le Value Reporting a été intégré il y a plus de dix ans dans l'actuel classement des rapports de gestion et de bilan. Le professeur Volkart a présidé le jury Value Reporting pour la dernière fois en 2009 et passe le relais au professeur Alexander Wagner de l'Institut de la banque suisse de l'Université de Zurich.
Les sites en ligne récompensés pour la première fois
Pour la première fois, l'évaluation des sites en ligne des entreprises suisses a été intégrée dans le cadre du rating des rapports annuels. Un jury séparé composé de spécialistes et d'étudiants de la HWZ Hochschule für Wirtschaft de Zurich a analysé, dans le cadre d'un processus complexe, les 240 mêmes entreprises que celles prises en compte dans le rating des rapports annuels. Les critères d'évaluation étaient basés sur une grille utilisée depuis dix ans déjà par Edition Renteria. La première place du classement en ligne a été attribuée à l'entreprise technologique Georg Fischer de Schaffhouse, suivie du Credit Suisse et de Roche.
Andreas Jäggi
Quels rapports annuels ont été évalués ?
Le classement des rapports annuels 2009 a pris en compte les rapports annuels de toutes les entreprises cotées représentées dans le SPI. En outre, les 50 entreprises ayant réalisé le plus gros chiffre d'affaires en 2008, les 15 compagnies d'assurance ayant eu la prime brute la plus élevée en 2007 et les 25 banques ayant eu le total du bilan le plus élevé en 2007 (échantillon de 240 rapports).
Comment a-t-on voté ?
Le professeur Rudolf Volkart de l'Institut bancaire suisse a évalué les rapports annuels avec des étudiants selon des critères de contenu définis pour le Value Reporting. Parallèlement, onze spécialistes se sont penchés sur la conception, la visualisation, la typographie et la réalisation des rapports annuels sous la direction de Peter Vetter, du Studio Coande, et ont établi le classement du jury de conception. L'addition des deux classements selon les points de classement donne le top 20, à partir duquel le troisième jury a finalement désigné les vainqueurs généraux du rating des rapports annuels 2009.
Informations approfondies sur le thème du rapport de gestion :
Les personnes intéressées peuvent télécharger le PDF d'une brochure de 48 pages sur le classement des rapports annuels à l'adresse www.harbourclub.ch . On y trouve également l'exposé du professeur Miriam Meckel et d'autres informations sur les gagnants des différentes catégories.
Sur le site web du HarbourClub, on trouve le lien vers les listes détaillées du Gestaltungs-Ratings et du Value Reportings et vers l'article de Bilanz sur les rapports annuels 2008.
La publication "Lire et comprendre les rapports annuels" de KPMG offre une introduction rapide et une aide pratique. Elle répond de manière claire aux questions sur le bilan, le compte de résultat, le tableau des fonds propres, le tableau des flux de trésorerie et l'annexe.
La 5e édition révisée paraîtra à l'automne 2009. Il est d'ores et déjà possible de pré-commander cette publication gratuite : [email protected], fax : 044 249 35 92.
Rudolf Volkart, président de Value Reporting, et Dirk Schütz, rédacteur en chef de Bilanz.
Membres du jury des lecteurs : Gaby Tschofen, Andreas Jäggi, Lukas Marty et Birgit Voigt.
Miriam Meckel, MCM Institute Université de Saint-Gall.
