Nestlé est la marque suisse la plus précieuse, Rolex la plus forte

Gagnants et perdants

Le plus grand gagnant du classement de cette année s'appelle également Nestlé : l'entreprise a pu augmenter sa valeur de marque de près d'un milliard de dollars entre 2014 et 2015. UBS peut également se réjouir d'une augmentation de 931 millions de dollars de la valeur de sa marque. Alors que rien ne change dans le haut du classement, le milieu du tableau est rebattu. Les géants pharmaceutiques bâlois Roche et Novartis, par exemple, gagnent chacun plusieurs places : Roche passe de la 15e à la 11e place, Novartis de la 16e à la 14e. Pour Schindler, en revanche, l'ascenseur descend de plusieurs étages cette année. La marque perd 1,3 milliard de dollars en valeur et passe ainsi de la 21e à la 43e place du classement. La marque du fournisseur d'énergie Alpiq perd également environ 1 milliard de dollars en valeur. Pour elle, la chute est aussi abrupte que pour Schindler : la marque passe de la 24e à la 41e place.

Les marques suisses les plus fortes

Outre la valeur monétaire de la marque, Brand Finance calcule également la force d'une marque. Ce qu'on appelle le Brand Strength Index (valeur BSI) est indiqué sur une échelle de 0 à 100 sur la base d'attributs tels que l'attachement émotionnel, la performance financière ou la durabilité. La valeur BSI est également exprimée sur le modèle d'une notation de crédit. Rolex est la marque la plus forte de Suisse avec une valeur BSI de 89,7 (AAA+), suivie de Nestlé avec 85,7 (AAA). Outre Roche, qui occupe la troisième place, Novartis, le deuxième géant pharmaceutique, entre également dans le top 10 à la sixième place. Nestlé et ses marques de produits dominent le top 10 des marques suisses les plus fortes : Nescafé à la 4e place , Maggi à la 5e place et Nestea à la 8e place.