WS : Opel se gare, ASAG entre dans le jeu
En janvier 2015, ASAG a repris la représentation de la marque automobile Opel dans la région de Bâle. WS Kommunikation a rendu ce changement public au moyen d'une campagne typographique.
Le groupe cible qui aime l'automobile peut désormais se convaincre de la qualité et de la polyvalence de la gamme de modèles Opel dans le nouvel Opel Center Bâle chez ASAG Gellert. WS Kommunikation a misé sur une large diffusion du message "Opel se gare. ASAG monte à bord". via des affiches, des annonces, des mailings, des spots TV, de la publicité dans les trams et les bus ainsi que des affichages en ligne et une présence sur les salons.
Avec son wording, WS Kommunikation s'est délibérément inspiré de la campagne de la marque ombrelle qu'Opel mène en Allemagne avec le slogan "Umparken im Kopf". Le constructeur de Rüsselsheim souhaite ainsi accélérer le changement d'image qu'il vise en incitant le groupe cible à changer de mentalité et en l'aidant à se défaire des préjugés traditionnels à l'égard de la marque.
Responsable chez ASAG : Jasmine Gasser (responsable du marketing et de la communication). Responsable chez WS Kommunikation : Reto Meyer (responsabilité générale), Markus Stöckli (direction artistique, texte), Joe Werner, Marion Philipp (graphisme), Nadine Wolleb (conseil).
