Le dernier mais non le moindre : Fashion victims

On peut suivre le marathon promotionnel habituel - cent fois les mêmes questions posées par cent stations de télévision différentes - ou bien imaginer une action qui fera que, peu de temps après, le monde entier parlera de son nouveau film. C'est ce qu'ont réussi à faire Ben Stiller et Owen Wilson lors de la Fashion Week de Paris. Pour annoncer la suite de leur satire culte "Zoolander" de 2001, il a suffi d'une brève apparition lors d'un défilé de mode organisé par le créateur vedette Valentino.

Dans le premier film, vieux de 14 ans, Ben Stiller, dans le rôle du top model Derek Zoolander, règle ses comptes sans ménagement avec le milieu de la mode new-yorkaise et les diaphragmes des spectateurs. L'apparition dans le monde des défilés de mode, souvent bizarre pour les personnes extérieures, ne pourrait donc pas être plus appropriée. Et le succès n'est pas au rendez-vous : l'action est montrée et célébrée sur tous les canaux d'Internet. Un début plutôt réussi pour une phase de promotion qui durera encore presque un an : Le film ne sortira qu'en février 2016. (hae)
 

So hot right now : Derek & Hansel blaze down the @MaisonValentino runway, #Zoolander2 announced (annoncé). Coming Feb. 12, 2016. pic.twitter.com/yZoHdcsvzH

- Paramount Pictures (@ParamountPics) 10 mars 2015