La télévision, l'alimentation et la publicité sont au top en ligne
Le secteur en ligne est en plein essor. Mais tous les secteurs ne tirent pas autant parti de cette tendance. Les secteurs qui se sont le plus investis dans leur présence en ligne au cours des huit dernières années sont la télévision, la restauration et les agences de publicité elles-mêmes.
L'étude menée par l'entreprise suisse d'études de marché Argyou auprès de plus de 3600 sites Internet sectoriels nationaux et étrangers montre que la télévision, la nourriture et les boissons et les agences de publicité occupent les trois premières places en termes d'activité sectorielle en ligne. En ce qui concerne les chaînes de télévision, les chaînes allemandes telles que ZDF ou Pro7Sat1 Online ont une longueur d'avance. Le nombre de demandes de données d'impact de tous les fournisseurs de portails dans tous les secteurs a été mesuré. Un "moteur de recherche" suisse mesure l'impact des contenus de tous les fournisseurs en vérifiant systématiquement ce qui est recherché sur plus de 180 moteurs de recherche, médias sociaux et répertoires et en le comparant avec d'éventuels concurrents.
Dans certains secteurs, on assiste à un véritable "réveil printanier" en ce qui concerne les activités en ligne, car les présentations ont souvent pris de l'âge et ont besoin d'être rafraîchies de toute urgence. C'est notamment le cas du secteur du tourisme et des banques privées. De nombreux sites web sont en cours de transformation ou de reconstruction et sont adaptés aux téléphones portables ou aux mobiles. Lors de la transformation en "design dynamique" ou "responsive design", il n'est malheureusement pas rare que les contenus les plus intéressants soient perdus. C'est ce que les spécialistes des études de marché en ligne d'Argyou de Baar tentent d'éviter avec leurs mesures, dans l'intérêt des branches concernées et de leurs clients, en effectuant des mesures de contrôle appropriées.
| Classement des statistiques sectorielles en ligne 2006-2014 | |
| Classement | Secteurs d'activité 2006-2014 |
| 1. | Télévision |
| 2. | Manger & boire |
| 3. | Agences de publicité |
| 4. | Banques |
| 5. | Santé |
| 6. | Commerce de détail |
| 7. | Entreprises à la mode |
| 8. | Pharma |
| 9. | Tourisme |
| 10. | Associations |
| 11. | Conseil en informatique |
| 12. | Centrales électriques |
| 13. | Industrie Suisse |
| 14. | Banques privées |
| 15. | Boutiques en ligne |
| 16. | Directoires & moteurs de recherche |
| 17. | Étude de marché |
| 18. | Meubles |
| 19. | Publicité en ligne |
| 20. | Automobile |
| 21. | Journaux |
| 22. | Bijouterie |
| 23. | Chimie |
| 24. | Radio |
| 25. | Télécom |
| 26. | Écoles |
| 27. | Conseil |
| 28. | Appareils électriques |
| 29. | Photographie |
| 30. | Immobilier |
| 31. | Football |
| 32. | Caisses de maladie |
| 33. | Voyages |
| 34. | Jeux |
| 35. | Articles de sport |
| 36. | Assurances |
| 37. | Vélos & Bikes |
| 38. | (...) |
Les e-shops avec l'offre la plus large et sans récession
En termes de volume, les boutiques en ligne sont de loin les plus grands fournisseurs de contenus et de produits, suivis par les fournisseurs de voyages avec une quantité de destinations et d'offres. En ce qui concerne les fournisseurs d'informations, les médias électroniques sont clairement en tête. Les éditeurs de journaux rattrapent toutefois peu à peu leur retard, en particulier avec les rubriques et les magazines spécialisés.
Il est intéressant de noter qu'en raison de la force du franc suisse et de la baisse des commandes en provenance de l'étranger qui en résulte, de nombreuses branches ont enfin le temps de revoir leurs sites en ligne et leurs boutiques électroniques et de les adapter aux exigences toujours plus élevées des utilisateurs potentiels.
