Et pour finir : IS cela est-il de mauvais goût ?

Une scène comme nous en connaissons des centaines (du moins en apparence) dans les films hollywoodiens : Le père emmène sa fille à l'aéroport et la laisse partir non seulement pour son premier voyage en Europe ou pour une université lointaine, mais aussi pour sa vie d'adulte. Lâcher prise, telle est la devise. Derniers bons conseils, verser quelques larmes, ne pas oublier d'appeler, être courageux... et au revoir.

Un thème que Toyota a mis en scène de manière émotionnelle, patriotique et avec une tournure surprenante pour le spot du Superbowl de cette année...

...et qui est maintenant satirisée de manière amère par l'émission culte américaine "Saturday Night Live" avec l'acteur Taran Killam et la star de "50 Shades of Grey" Dakota Johnson.

"ISIS - We'll take it from here Dad" ("A partir de maintenant, nous prenons le relais, papa") est le titre d'un prétendu spot publicitaire pour l'organisation terroriste Etat islamique. Le terroriste répond à la demande de bien veiller sur sa fille par un "Death to Amercia" plein de sollicitude.

Toyota ne devrait guère se réjouir de cette version qui, avec plus de 620 000 clics en 24 heures, se propage à une vitesse fulgurante par rapport à l'original : sur la plupart des images de l'organisation de l'abomination, on voit des pick-up Toyota - des relations publiques auxquelles le constructeur automobile ne renoncerait sans doute que trop volontiers pour cette exception. Pour cette raison, Toyota a sciemment réduit massivement le logo sur la surface de chargement de son modèle Hilux. Le Hilux est considéré comme l'un des pick-ups les plus robustes qui soient et est donc utilisé dans le monde entier. Il est également utilisé par des personnes auxquelles on ne souhaite pas être associé, mais qui sont pourtant constamment montrées dans les médias.

Le clip a déjà suscité un vif débat sur la toile et a valu à l'actrice Johnson une tempête de critiques de grande ampleur. En Amérique notamment, de nombreuses personnes semblent penser que le sketch d'IS dépasse toutes les limites du bon goût. Néanmoins, selon le rapport d'évaluation, la majorité des spectateurs de Youtube semblent trouver qu'il existe des moyens bien plus inappropriés que l'humour pour faire face à la cruauté insupportable. (hae)