À PROPOS DE #OSCARS2015
Et l'Oscar est décerné à… les réseaux sociaux.
La cérémonie des Oscars a été regardée par 36,6 millions de personnes à la télévision. C'est quelques millions de moins qu'il y a un an. Malgré tout, la portée globale a probablement augmenté. Merci aux médias sociaux. Pour le lancement, Pierre a envoyé de rares nuages de pluie sur Hollywood Boulevard. Un salut à "Jesus-lookalike Jared Leto" ? Ce dernier a en effet été désigné comme tel dans un tweet avec 14 000 retweets et 13 000 favoris. Pour en savoir plus, consultez Storify (lien en fin d'article). Les deux hashtags phares #Oscars2015 et #Oscars ont enregistré 4,5 millions de mentions sur Twitter. Sans compter Instagram et Facebook. L'ambiance était bonne. Les utilisateurs se sont montrés de bonne humeur. Seuls 3 pour cent des contenus avec le hashtag #Oscar2015 étaient négatifs selon Tagboard. 20 pour cent étaient même positifs et 77 pour cent étaient neutres.
Le spectacle sur le #OscarRedCarpet, avec son propre hashtag, a contribué à l'ambiance positive. Les stars féminines ont fait baisser le regard des hommes et ont suscité l'envie (ou l'admiration) des femmes. Sans rides, sans épaules ! En bref : impeccable ! Et les garçons ? Boutonnés chastement jusqu'à la pomme d'Adam. L'impeccabilité a également suscité des critiques au préalable. C'est à cela que nous devons le clou de la soirée du point de vue publicitaire. Une campagne digne d'un manuel de nouveaux médias : activante, non censurée, basée sur des valeurs.
En tant que gardienne des valeurs du naturel féminin, Dove s'est lancée dans la course aux Oscars comme une sorte de Winkelried des cosmétiques. Non sans crainte. Pour la diffusion (après tout, personne ne pourrait s'y intéresser) et pour se protéger (après tout, le tir de valeur pourrait se retourner contre elle), Dove s'est associé à Twitter. La confiance, c'est bien, le contrôle, c'est mieux. C'est un bon calcul de management. Dove a également pu s'attacher les services de personnalités influentes ayant un grand nombre de followers et de fans pour le travail de diffusion. Arianna Huffington, qui compte plus d'un million de followers sur Twitter, est l'une d'entre elles. Elle a publié plusieurs tweets et obtenu plusieurs centaines de retweets et de favoris.
Le site #Crédo de la campagne - Dans le tweet de lancement, le credo de la campagne #SpeakBeautiful était le suivant : "Les actrices des soirées #Oscars devraient être célébrées pour leur talent, et non critiquées pour leur tenue".
Le site #CampagneInsight - Plus de cinq millions de tweets négatifs sur la beauté ont été constatés par Dove et Twitter. Quatre tweets négatifs sur cinq sont des auto-accusations. C'est-à-dire des femmes qui s'expriment sur leurs propres défauts via les médias sociaux. 82 pour cent des femmes disent que l'idéal de beauté diffusé par les médias sociaux est irréaliste. C'est contre cela que l'on voulait tweeter.
Le site #Stratégie de campagne - On ne peut pas réinventer le monde en un tweet. Mais l'engagement de Dove jusqu'à présent rend le message crédible. Et c'est ce qui compte. Les valeurs d'une marque ne sont pas le fruit d'un buzz amusant. Un clin d'œil au clickbaiting qui touche actuellement de plus en plus des marques et des médias jusqu'ici dignes de confiance. Ce qui compte, c'est la persévérance et l'action à long terme. La manière dont Dove, avec des appels tels que "Spread", "Join us" ou "Inspire others to feel it !", incite les utilisateurs à s'engager. invite les utilisateurs à participer.
Le site #CampagnesControlling - Je ne connais pas les objectifs de la campagne. D'un point de vue neutre, #SpeakBeautiful peut être considéré comme un succès. Selon Tagoard, une plateforme d'agrégation spécialisée dans l'analyse qualitative et quantitative du contenu d'Instagram, Twitter et Facebook, 30 % des tweets sont positifs, 65 % neutres et seulement 5 % négatifs. Mais la campagne a également obtenu des KPI considérables sur le plan quantitatif. 39 000 mentions pour la campagne et 37 000 pour le profil Twitter @dove. Selon l'outil d'analyse Tweet Issue Today, c'est le numéro trois, juste derrière les hashtags officiels des Oscars !
Le site #CampagneModération - Le fait que la campagne ait également été présentée pendant la nuit des Oscars a sans doute contribué de manière significative à son succès. Mon tweet a été remercié par retour du courrier.
Beat Hürlimann
Pour en savoir plus, avec des tweets, des posts Instagram et des charts, voir via
huerlimanncc.com sur Storify.
