Enquête "Choc de l'euro" : Bernhard Herzig
Sondage de « Werbewoche » sur l'évolution économique après le « choc de l'euro » et ses répercussions sur le secteur de la communication et de la publicité : Bernhard Herzig, PDG de Maxomedia
Le franc fort exerce une forte pression sur les structures de coûts des annonceurs. Il accélère ainsi indirectement la transformation numérique dans les entreprises des secteurs les plus divers et, par conséquent, dans l'ensemble de l'économie. La transition qui en résulte vers des processus et des systèmes efficaces en termes de coûts concerne également de manière déterminante notre monde du marketing et de la communication. La focalisation accrue sur le parcours du client et la conversion visée renforce la convergence entre le CRM, la publicité et le commerce numérique. Le savoir-faire national et local reste ici d'une importance capitale. L'utilisation d'analyses opérationnelles raccourcit l'horizon de planification, mais le puissant franc publicitaire peut finalement être utilisé de manière plus optimale.
