Enquête "Choc de l'euro" : Axel Beckmann

Au total, la libération du cours du franc aura un impact négatif sur notre secteur - mais cet effet sera nettement moins important que ce à quoi on pourrait s'attendre sur la base des reportages agités de ces dernières semaines.

Si le franc reste à son cours actuel, nous nous attendons à une réduction des dépenses publicitaires suisses de cinq pour cent au maximum. Cela variera bien sûr selon les branches, l'industrie touristique suisse ou les importateurs de voitures étant nettement plus touchés que le commerce de détail par exemple. Ce dernier souffre certes fortement du tourisme d'achat, mais cela fait déjà quelques années - et il a déjà adapté son comportement publicitaire en conséquence. Nous ne nous attendons pas à ce que les achats à l'étranger augmentent sensiblement. De plus, les annonceurs suisses sont moins touchés que les entreprises internationales dont la planification budgétaire se fait en euros.

Dans l'ensemble, l'impact sur notre secteur n'est en aucun cas comparable à la situation économique de 2008/2009, et ce uniquement pour notre secteur. L'industrie orientée vers l'exportation a été touchée de manière très différente, mais cette industrie n'a guère d'importance pour les agences médias.

Mais comme toutes les crises, celle-ci reprendra, renforcera et accélérera les tendances existantes. Comme les budgets publicitaires existants risquent d'être mis sous pression, les annonceurs vont (devoir) miser encore plus sur le retour sur investissement qu'ils ne le font déjà.

Les médias gagnants de ces dernières années, la télévision et le numérique, vont continuer à progresser de manière accélérée, au détriment des autres médias (même si la presse écrite connaît actuellement un petit pic intermédiaire dû à la publicité de l'offre).

Plus encore que par le passé, chaque média doit prouver son impact sur le consommateur - c'est là que les agences médias peuvent aider leurs clients de manière significative grâce à la recherche sur l'impact publicitaire.