Sondaggio "Euro Shock": Axel Beckmann
Sondaggio Werbewoche sullo sviluppo economico dopo l'"Euro Shock" e il suo impatto sul settore della comunicazione e della pubblicità: Axel Beckmann, MediaCom, CEO
Nel complesso, la liberalizzazione del tasso di cambio del franco avrà un impatto negativo sul nostro settore, ma questo effetto sarà molto più contenuto di quanto ci si aspetterebbe sulla base dei rapporti concitati delle ultime settimane.
Se il franco rimane al tasso attuale, ci aspettiamo una riduzione della spesa pubblicitaria svizzera non superiore al cinque per cento. Naturalmente, ciò varierà a seconda del settore: l'industria turistica svizzera o gli importatori di automobili, ad esempio, saranno molto più colpiti rispetto al commercio al dettaglio. Quest'ultimo soffre molto del turismo dello shopping, ma questo accade già da diversi anni e ha già adattato il suo comportamento pubblicitario a questo fenomeno. Non ci aspettiamo che ora si faccia molto più shopping all'estero. Inoltre, gli inserzionisti svizzeri sono meno colpiti rispetto alle aziende internazionali che pianificano il loro budget in euro.
Nel complesso, tuttavia, gli effetti sul nostro settore non sono in alcun modo paragonabili alla situazione economica del 2008/2009, ma solo per il nostro settore. L'industria orientata all'esportazione è stata colpita in modo completamente diverso, ma questo settore non ha praticamente alcuna importanza per le agenzie di stampa.
Ma come tutte le crisi, anche questa riprenderà, rafforzerà e accelererà le tendenze esistenti. Poiché i budget pubblicitari esistenti potrebbero essere messi sotto pressione, gli inserzionisti dovranno concentrarsi ancora di più di quanto non facciano già sul ROI dei loro investimenti.
I media vincenti degli ultimi anni, la TV e il digitale, continueranno a crescere ad un ritmo accelerato, a scapito degli altri media (anche se la stampa sta vivendo un piccolo picco intermedio dovuto alla pubblicità dell'offerta).
Ancor più che in passato, ogni singolo mezzo di comunicazione deve dimostrare il proprio impatto sul consumatore: è qui che le agenzie media possono aiutare i loro clienti in modo significativo con la ricerca sull'impatto della pubblicità.
