Un euro plus bas : Les prix des magazines vont-ils aussi baisser ?

Des exemples aléatoires qui ne constituent pas des exceptions, mais la règle : Auto Bild Klassik coûte 4,20 euros en Allemagne. En Suisse, 8,50 francs. Un acheteur de Geo paie 7 euros en Allemagne, 13 francs en Suisse. La lectrice allemande de Brigitte reçoit son magazine pour 3 euros, son homologue suisse pour 5,50 francs. Le Spiegel coûte 4,60 euros en Allemagne et 7,40 francs en Suisse. Des différences de prix qui, ces dernières années déjà, ont régulièrement suscité l'incompréhension des consommateurs suisses. Et qui sont encore plus difficiles à comprendre au vu de l'évolution actuelle des cours : Depuis la suppression du taux plancher, le cours de l'euro a perdu 16 pour cent par rapport au franc. Un euro correspond actuellement à environ un franc suisse.

Une anomalie contre laquelle la protection des consommateurs se bat depuis des années. Comparés aux pays voisins, les prix suisses sont "exorbitants", a déclaré Sara Stalder, présidente de l'association suisse de protection des consommateurs SKS, à Werbewoche.ch. Ces dernières années, elle s'est fortement engagée en faveur d'une révision de la loi sur les cartels, qui aurait conduit à l'ouverture des canaux de marché. "Malheureusement, le Parlement a décidé en automne qu'il n'était pas nécessaire de prendre des mesures juridiques", regrette Mme Stalder.

Ce sont les éditeurs allemands qui sont responsables des prix. Ce sont eux qui fixent les prix. L'entreprise 7 Days Media approvisionne 5000 points de vente suisses en produits de presse internationaux. En mai 2014, la société allemande de distribution de presse PVG a racheté les activités de distribution de Valora et les a rebaptisées 7 Days Media Services (Werbewoche.ch a rapporté). A la demande de Werbewoche, on souligne qu'en tant que distributeur, on n'a aucune influence sur les prix. Ce sont les éditeurs qui les impriment sur les magazines, on ne peut rien y faire.

Les éditeurs donnent peu d'espoir

Demande auprès des éditeurs allemands. Outre les différentes versions de Auto et Computer Bild, Axel Springer publie également des magazines musicaux comme Rolling Stone ou Musik Express. La maison d'édition reste discrète. La porte-parole Svenja Friedrich a déclaré à Werbewoche qu'elle suivait de très près les fluctuations monétaires sur tous les marchés concernés. "Nous devons laisser ouverte la question de savoir si et quand il y aura des adaptations concernant la distribution de nos titres en Suisse".

Gruner+Jahr, éditeur de nombreux magazines vendus en Suisse, n'a pas non plus beaucoup d'espoir de voir les prix baisser prochainement. Revues comme par exemple Neon, Brigitte, 11 Freunde ou Geo. La maison d'édition ne peut pas réagir à court terme et de manière flexible aux fluctuations du taux de change - dans les deux sens. En cas de modification générale des prix des magazines, le taux de change est toutefois "pris en compte de manière critique" lors de la fixation des prix à l'étranger, selon l'attachée de presse Suntka Halen. Elle explique les prix généralement élevés en Suisse par des coûts de transport et de distribution plus importants. Outre les distances, la structure du marché suisse de la presse joue également un rôle, par exemple avec les prix d'envoi par la poste et les coûts plus élevés du trafic des paiements pour les abonnements ou les coûts logistiques dans le commerce de détail. Dans certains cas, les coûts de production sont également plus élevés, par exemple pour la partie spéciale suisse de GEO. En outre, la maison d'édition supporterait également les coûts locaux en francs suisses.

En d'autres termes, il ne faut pas s'attendre à ce que les choses changent bientôt dans les kiosques suisses. Même si un magazine coûte moins de la moitié de l'autre côté de la frontière que dans notre pays.

Une nouvelle initiative promet une amélioration

La protectrice des consommateurs Stalder n'a toutefois pas perdu espoir, loin de là : "Nous continuons bien sûr à nous battre : nous demandons à tous les commerçants de baisser immédiatement les prix des produits importés. Certainement d'abord les 15 à 20 pour cent de gains de change et ensuite bien sûr aussi ce 'supplément suisse' injustifié". En outre, nous nous engageons à ce que les initiative parlementaire du conseiller aux États Hans Altherr aura du succès au Parlement. "Une révision allégée de la loi sur les cartels, pour ainsi dire", selon Stalder. Selon le texte de l'initiative, il s'agit de mettre un terme aux "prélèvements excessifs du pouvoir d'achat par des entreprises étrangères". Reste à savoir si et quand une adaptation de la loi sur les cartels aura des répercussions sur les prix de la presse écrite.

Thomas Häusermann