Le marché publicitaire suisse stagne depuis quatre ans

En 2014, 4,89 milliards de francs ont été consacrés à la publicité dans les médias, sans compter les rabais considérables parfois accordés pour les campagnes. Parmi les différents secteurs économiques, c'est la branche alimentaire qui a dépensé le plus pour la promotion de ses produits, avec 508,3 millions de francs. Il en résulte une croissance de 1,6% pour ce secteur. Avec 457,7 millions de francs, les dépenses publicitaires pour les véhicules ont augmenté de 0,4 % par rapport à l'année précédente. Les auteurs ont investi 354,8 millions de francs dans des initiatives et des campagnes. Sur ce montant, 67,4 millions de francs ont été consacrés à des campagnes politiques. Avec 23,6%, la croissance a été très nette dans ce domaine - l'intense campagne de votation sur l'initiative de l'UDC sur l'immigration du début de l'année nous rappelle à l'ordre. Le commerce de détail, quatrième source de recettes publicitaires, a dépensé 351,5 millions de francs pour la publicité, générant ainsi une croissance de 5,7%.

Moins de francs de publicité pour les shampooings

Les cosmétiques et les soins du corps ont réduit leurs dépenses publicitaires de 6% pour atteindre 331,2 millions de francs. L'évolution a été très inégale : les produits d'hygiène ont reçu 18,5 % de francs publicitaires en plus et les crèmes solaires et autres produits similaires 40 % de plus. D'un autre côté, les fabricants d'articles de soins capillaires et corporels, de parfums et de coiffures ont lésiné. Pourquoi des marques comme Pantene, Head & Shoulders. Schwarzkopf, Syoss, Davidoff et Vichy se sont faites rares, ce qui échappe aux spécialistes de la publicité. D'un autre côté, des marques comme Lancôme, Labello, Calvin Klein ou Gliss Kur ont intensifié leurs activités publicitaires.

L'ensemble de l'industrie financière a fait de la publicité pour 303,1 millions de francs et a ainsi augmenté de 5,5 % en ces temps de réputation en baisse. Les assurances ont contribué à la croissance publicitaire de la branche avec une augmentation de 25,5 %. De tous les secteurs ou produits, c'est la publicité pour les produits du tabac qui a subi le plus fort recul en 2014, avec 27,3 %. Toutefois, le volume de 15,5 millions de francs était ici aussi plutôt modeste. Avec 16,2 %, l'industrie pharmaceutique et de la santé a enregistré la plus forte croissance de la branche. Elle a investi 165,3 millions de francs dans la publicité.

Peu de mouvement sur le marché publicitaire

Selon les experts de Media Focus, le marché publicitaire en Suisse s'est consolidé malgré des conditions cadres différentes selon les branches. Le nombre d'annonceurs est resté constant par rapport à l'année précédente, avec 20'000. Les nouvelles inscriptions sont restées au niveau de l'année précédente avec 2700. Environ 3000 nouveaux produits ont été annoncés. Pour le seul mois de décembre, les dépenses publicitaires en Suisse ont diminué de 0,4 % par rapport au même mois de l'année précédente. Selon les données, 431,1 millions de francs ont été dépensés pour stimuler les ventes de Noël. (ATS/pd)