Si des choses comme la double cravate, le chapeau de Griff ou la pizza déshydratée nous ont heureusement été épargnées, d'autres comme les lunettes d'ordinateur sont presque une réalité.

Le salon le plus proche de l'univers de Retour vers le futur est d'ailleurs l'International Consumer Electronics Show (CES) de Las Vegas, probablement le plus grand salon professionnel de l'électronique grand public au monde. Seuls les invités tels que les spécialistes du secteur, les journalistes et les initiés y sont admis. Néanmoins, je suis bien sûr (presque) en direct - grâce aux médias sociaux.

L'attente pour cette année était clairement "connecting everything" ; des montres aux brosses à dents en passant par les mondes virtuels. Et oui, le CES était placé sous le signe de l'Internet des objets. Outre les voitures qui se conduisent toutes seules et les nouveaux smartphones, le CES a également présenté des gadgets et de nombreux autres produits et inventions bizarres. J'ai rassemblé quelques curiosités pour vous.

Un exemple pratique pour ceux qui n'ont pas la main verte : le pot de fleurs intelligent baptisé "Parrot Pot". Celui-ci mesure la lumière, la température, l'humidité et l'engrais et transmet ces informations à son propre smartphone. En cas de besoin, le "Parrot Pot" alimente même automatiquement son contenu en eau. La caméra discrète "Netatmo Welcome" pour le salon ou la chambre à coucher est également intéressante. Elle est équipée d'un système de reconnaissance faciale et transmet ces données à un iPhone ou une Apple Watch. On sait ainsi 24 heures sur 24 qui se trouve entre ses quatre murs. Parfait pour les geeks de contrôle parmi nous, mais peut-être un peu exagéré. Comme l'est certainement pour beaucoup la prochaine invention censée résoudre un problème très répandu, la mauvaise haleine. Le gadget pratique "Mint" de Breathometer analyse l'haleine à l'aide d'une cellule électrochimique et indique à l'utilisateur sur une application si seul un chewing-gum est nécessaire ou s'il vaut mieux se brosser les dents.

Des outils utiles ou un avant-goût du monde de McFly & Co ? La question reste ouverte. Qui sait, peut-être que certains d'entre eux ont le potentiel pour devenir de futurs succès commerciaux, car sérieusement, qui aurait pensé il y a quelques années qu'une canne avec support pour smartphone, un soi-disant selfie stick, serait un gadget à succès ?

Mon gadget préféré de cette année "Retour vers le futur" ne vient toutefois pas directement du CES. Non, nous ne verrons pas le Hooverboard dans les rues. Mais très probablement la chaussure de sport à laçage automatique. Oui, vous avez bien lu. Selon les rumeurs, Nike aurait développé la légendaire chaussure de sport du personnage principal Marty McFly et l'aurait lancée dans les magasins cette année encore. Gag marketing ou pas, cette rumeur fait la une des journaux. Nous sommes impatients de savoir si le géant des articles de sport parviendra à lancer la chaussure d'ici le 21 octobre 2015. Pourquoi ? Parce que ce jour-là, Marty McFly atterrira à Hill Valley.

Manuel P. Nappo, directeur d'études CAS Social Media Management HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich. www.fh-hwz.ch/smm
 

Disons-le tout de suite, la REMP ne remonte pas jusqu'à l'année de parution de la première étude de lectorat, loin s'en faut. Elle s'en tient à 10 ans. Les changements de comportement et de profil présentés lors de la Journée de la recherche sur les médias se réfèrent à la dernière décennie. Nous regardons ici beaucoup plus loin en arrière et présentons les résultats de la première recherche sur le lectorat. Les spécialistes des médias de longue date savent qu'à l'époque, les feuilles de publication avec le nombre de lecteurs paraissaient en vert, rouge et bleu. De la même manière, on pouvait s'énerver lorsque l'expertise se perdait. Après que les deux premières publications d'études se soient limitées aux zones d'agglomération, la première étude nationale sur le lectorat est parue en 1967. La presse écrite avait ainsi inauguré une nouvelle ère de planification professionnelle. Outre le nombre total de lecteurs, exprimé en lecteurs par numéro, par semaine, par mois ou par trimestre, on publiait également différentes ventilations. L'appartenance confessionnelle, les classes de pouvoir d'achat et le type d'abonnement étaient plus importants que le revenu et les domaines d'intérêt. On a même calculé un indice de fidélisation du lectorat.

Les comparaisons entre l'édition LF de 1967 et la MACH d'aujourd'hui sont tirées par les cheveux et ne sont en principe pas autorisées. Nous nous y risquons néanmoins, sachant que depuis 1967, au moins une demi-douzaine de changements de système ont été effectués et que la plupart des titres ont subi des modifications massives suite à des fusions et des acquisitions. Mais il y en a aussi qui sont restés tels quels. Voici un petit comparatif pour s'amuser. Entre les deux colonnes, il y a 47 ans de recherche sur les médias, déjà à l'époque sous le nom de REMP : lecteurs par semaine, c'était encore une époque. Entre-temps, les sujets d'actualité sont tout autres. Aujourd'hui, il s'agit avant tout de saisir l'audience totale des marques de médias. En effet, les journaux et les magazines sont depuis longtemps utilisés non seulement sur papier, mais aussi sur des terminaux électroniques très divers tels que PC, LAP ou smartphone. 20 Minuten, par exemple, compte 574 000 lecteurs de 20minuten.ch en plus des 1 571 00 utilisateurs de la presse écrite. Et 237 000 utilisent les deux sources. En collaboration avec NET Metrix, la REMP a développé des solutions qui tiennent compte de l'évolution du comportement d'utilisation des médias et qui montrent l'utilisation des offres numériques en complément des produits imprimés. Les résultats de la dernière étude test seront publiés lors de la Journée de la recherche sur les médias 2014.

Otto Meier

PS : Outre les tableaux verts, rouges et bleus des LF 67/68, il y avait aussi les jaunes. Ils indiquaient les doubles lectures. Déjà à l'époque !

 

Ruedi Baur souhaite faire du nouvel Institut de design de la Haute école d'art et de design de Zurich la Mecque du graphisme international. C'est à Zurich que tout a commencé – et c'est ici que la boucle doit se boucler. « Le cycle est en quelque sorte bouclé », explique Ruedi Baur. Depuis le 1er mars de cette année, ce double national suisse et français né à Paris en 1956 occupe le poste de directeur du tout nouvel Institut de design de la HGKZ, l’École supérieure de design et d’art de Zurich. Baur est l’un des graphistes suisses les plus connus. Ses parents ont émigré de l’Engadine vers la France. Mais ce n’est pas à Paris, la ville des arts, mais à Zurich, la ville de la Limmat, que Baur souhaitait alors débuter sa carrière. « Pour l’architecture, j’aurais choisi l’Italie ; pour le design, Zurich », se souvient-il, avant de s’enthousiasmer en rappelant qu’à l’époque, le graphisme suisse était considéré comme une référence mondiale. C’est à cet héritage que Baur souhaite renouer. « C’est clairement mon objectif. Je ne viens pas à Zurich pour régler les problèmes zurichois, mais pour faire de la ville un centre mondial du design. » La HGKZ dispose à cet effet des capacités et de l’opportunité nécessaires. Et Baur lui-même est convaincu : « J’ai actuellement la force de mener cela à bien », afin de donner au nouveau design la place qu’il mérite.
Position vis-à-vis du public
aider.
La force de Ruedi Baur réside dans la conception de systèmes. Il souhaite développer des langages visuels complexes dans les domaines de l'identification, de l'orientation et de l'information. Bon nombre de ces idées se situent à la frontière entre le bidimensionnel et le tridimensionnel. L’une de ses références, « qui fonctionne très bien à l’international », est le Centre Pompidou à Paris. C’est là que Baur a conçu la réorganisation complète de l’identité visuelle, jusque dans les moindres détails de la signalétique de ce bâtiment en verre conçu par Rogers et Piano.
Parmi ses projets en cours, Baur cite l'aéroport de Bonn-Cologne. Là encore, il s'agit de l'identité visuelle. L'image de marque devrait devenir « très atypique » pour un aéroport, lorsqu'un tout nouveau système de signalétique y sera prochainement mis en place. « Nous avons développé une police de caractères qui intègre directement les pictogrammes », révèle-t-il, ajoutant qu’un tel design novateur est désormais « très éloigné de la logique des labels ».
Baur travaille également actuellement à la conception d'une nouvelle identité visuelle pour le centre de congrès Cité Internationale à Lyon, ainsi qu'à la signalétique de tout un quartier. Il assure la même mission de conception d'identité visuelle pour la School of Marketing and Design, récemment créée à Essen. Il s'agit également de concevoir une « scénographie extérieure » pour le prochain Festival du film de Berlin.
À partir du 9 mars, le musée du design « mu.dac » de Lausanne proposera un aperçu concentré de la manière de travailler de Ruedi Baur. Baur a baptisé cette exposition itinérante, qui ne cesse de se renouveler, «Work in Progress». Elle a déjà été présentée à Paris et à Leipzig, et se rendra ensuite à Montréal. Autant d’étapes où interviennent différentes personnalités du réseau d’ateliers Intégral Concept.
Ce réseau, fondé dès 1989 par Ruedi Baur et Pippo Lionni, n'a pas de vocation essentiellement commerciale, mais se veut un réseau de réflexion. Architectes, scénographes, graphistes et designers de produits y recherchent ensemble une nouvelle philosophie du design. Participent aujourd’hui à cet échange théorique et pédagogique, par exemple, Lars Müller à Baden, le Studio Vinaccia à Milan ou encore Lipsky + Rollet à Paris. « Il n’y a aucune obligation de collaborer. Tout repose sur l’envie », explique Ruedi Baur. Ceux qui participent à Intégral peuvent toutefois se présenter publiquement sous ce nom.
Quiconque se penche sur la biographie de Ruedi Baur constate que, parallèlement à son activité pratique, l’enseignement a toujours joué un rôle important. Sur les 18 années que le designer a passées jusqu’à présent dans l’enseignement, sept l’ont été à l’École nationale des beaux-arts de Lyon. Depuis 1995, il est professeur à l'École supérieure des arts graphiques et du livre de Leipzig, où il a également occupé le poste de recteur pendant quatre ans et où il a fondé, en 1999, l'Institut de design interdisciplinaire. Il a également accordé une grande importance à son poste de professeur invité à Offenbach.
À Zurich, l'enseignement ne sera plus au cœur de son activité. Baur souhaite avant tout organiser de nouveaux projets de recherche et diriger des thèses.
« Zurich n’est pas une mince affaire », fait-il remarquer. Dans cette ville où les designers sont très nombreux, il se sentait très surveillé. « J’avais un peu peur de Zurich. Tout ce qu’on fait ici est analysé par d’autres créateurs.» Baur, qui, grâce à son nouveau poste à Zurich, peut désormais passer plus de temps avec sa famille installée ici depuis longtemps, est toutefois convaincu qu’il a désormais suffisamment d’assurance pour relever ces nouveaux défis.
Le futur directeur de l'institut puise son énergie dans la découverte des formes les plus diverses de la culture. Mais il parvient également très bien à « se ressourcer » en pratiquant l'alpinisme. « Je ne suis pas un alpiniste de l'extrême. Mais je ressens la montagne et c'est pourquoi je me rends très souvent dans les Alpes. »
Au sein du nouvel Institut de design, Ruedi Baur souhaite renouer avec l'époque où le graphisme suisse jouait un rôle de premier plan à l'échelle mondiale.

Andreas Panzeri