L'affiche "Love Life" fait son effet

La campagne Love Life a fait l'objet d'une grande attention et le souvenir de la publicité en est d'autant plus grand : 80% des personnes interrogées se souviennent avoir vu cette campagne très discutée sur un canal quelconque. La majorité d'entre elles, soit 71 %, avaient remarqué la publicité sur une affiche. Peu de temps après le lancement de la campagne, les Key Performance Indicators ont nettement augmenté, à savoir de 35 points d'indice. Même sans le logo de Love Life, la campagne a été reconnue par trois quarts des personnes interrogées. Sur la base de l'affiche de la campagne Love-Life, 56% des personnes interrogées ont visité le site Internet de la campagne. Cela signifie pour le taux de réponse que la publicité extérieure joue un rôle important dans le mix média.

Outre l'affiche, le site web a été un élément important de la campagne, puisqu'il permettait entre autres de signer des manifestes. Comme plus de la moitié des réponses sont passées par la publicité extérieure, Oliver Schönfeld, directeur marketing de Clear Channel, conclut : "L'affiche a largement contribué au succès de la campagne. "En effet, l'affiche permet de développer rapidement la portée et la notoriété, car elle garantit une grande accessibilité des groupes cibles et est présente 24 heures sur 24. Selon l'étude actuelle, elle possède, parmi les médias classiques, le plus grand effet de levier pour augmenter le succès des ventes. Oliver Schönfeld n'admet pas que l'omniprésence puisse avoir un effet contraire, à savoir une baisse de l'attention en raison d'une surcharge de stimuli : "En principe, le phénomène de surcharge de stimuli est nettement moins fort, voire inexistant, dans la publicité extérieure que dans d'autres médias, par exemple la publicité télévisée. On parle ici de ce que l'on appelle une 'réactance'. Cela signifie que l'on est tellement agacé par des spots qui reviennent sans cesse que l'on commence à juger le spot (et souvent aussi la marque qui se cache derrière) de manière négative. Ce qui, dans les cas extrêmes, peut se traduire par une attitude de protestation et un refus de consommer. En matière de publicité extérieure, nous avons l'avantage que notre média est considéré comme 'le moins dérangeant'. Même si, bien sûr, il ne s'agit pas d'une utilisation classique des médias, puisqu'il n'y a pas de contenu rédactionnel. En ce qui concerne la publicité imprimée, il est prouvé par la recherche qu'après trois passages du même sujet, l'attention du spectateur pour le message publicitaire diminue nettement, mais il n'agace pas pour autant. Le thème de la réactance est donc un phénomène typique de la télévision (ou de l'image animée). "

L'entreprise d'études de marché GfK Switzerland a réalisé l'étude sur l'effet publicitaire pour le compte de Clear Channel Suisse. L'étude portait sur la campagne Love-Life de l'Office fédéral de la santé publique, dont la création a été confiée à l'agence Rod Kommunikation et la planification média à Mediaschneider. L'objectif de l'étude était d'analyser l'impact de l'out-of-home sur cette campagne. L'enquête a porté sur 604 personnes âgées de 18 à 70 ans et résidant en Suisse alémanique ou en Suisse romande. Clear Channel, en collaboration avec des annonceurs et des instituts d'études de marché indépendants, réalise régulièrement des études afin de vérifier la perception, la pertinence et l'acceptation des affiches. "Notre objectif est d'utiliser les connaissances acquises pour concevoir, en collaboration avec les clients et leurs agences, une publicité extérieure encore plus efficace", explique Schönfeld. uma