Il poster "Love Life" funziona

La campagna Love Life ha ricevuto una grande attenzione e il ricordo della pubblicità è di conseguenza elevato: l'80% degli intervistati ricorda di aver visto la campagna, oggetto di un acceso dibattito, su qualche canale. Di questi, la maggior parte, ossia il 71%, aveva notato la pubblicità su un manifesto. Poco dopo l'inizio della campagna, gli indicatori di performance chiave sono aumentati in modo significativo, con un incremento di 35 punti indice. La campagna è stata riconosciuta da tre quarti degli intervistati anche senza il logo Love Life. Grazie al manifesto della campagna Love Life, il 56% degli intervistati ha visitato il sito web della campagna. Questo significa per la risposta: la pubblicità esterna gioca un ruolo importante nel media mix.

Oltre al manifesto, il sito web è stato una parte importante della campagna, in quanto vi si potevano firmare i manifesti, tra le altre cose. Poiché più della metà delle risposte è arrivata dalla pubblicità esterna, Oliver Schönfeld, direttore marketing di Clear Channel, conclude: "Il manifesto ha contribuito in modo determinante al successo della campagna. Questo perché l'affissione consente di aumentare rapidamente la portata e la consapevolezza, in quanto garantisce un alto livello di accessibilità ai gruppi target ed è presente 24 ore su 24". Secondo lo studio attuale, è dimostrato che ha il maggiore effetto leva tra i media tradizionali quando si tratta di aumentare il successo delle vendite". Oliver Schönfeld non accetta il fatto che l'onnipresenza possa avere anche l'effetto opposto, ovvero un calo dell'attenzione dovuto al sovraccarico sensoriale: "In linea di principio, il fenomeno del sovraccarico sensoriale si verifica in misura molto minore o per nulla con la pubblicità esterna rispetto ad altri media, come la pubblicità televisiva. Si parla di 'reattanza'. Ciò accade quando le persone sono talmente infastidite da pubblicità ricorrenti che iniziano a giudicare la pubblicità (e spesso il marchio che la sostiene) in modo sfavorevole. In casi estremi, questo può manifestarsi in un atteggiamento di protesta e di rifiuto del consumo. Con la pubblicità esterna abbiamo il vantaggio che il nostro mezzo è considerato "il meno dirompente". Anche se, ovviamente, non si tratta di un uso tradizionale dei media, in quanto non c'è contenuto editoriale. Nel caso della pubblicità su carta stampata, la ricerca ha dimostrato che l'attenzione dello spettatore al messaggio pubblicitario diminuisce significativamente dopo che lo stesso soggetto è stato mostrato tre volte, ma non è ancora fastidioso. Il problema della reattanza è quindi un fenomeno tipico della televisione (o delle immagini in movimento). "

La società di ricerche di mercato GfK Svizzera ha condotto lo studio sull'impatto pubblicitario per conto di Clear Channel Svizzera. Oggetto dello studio è stata la campagna Love Life dell'Ufficio federale della sanità pubblica, realizzata dall'agenzia Rod Kommunikation, mentre Mediaschneider era responsabile della pianificazione dei media. L'obiettivo dello studio era analizzare l'impatto dell'out-of-home su questa campagna. Sono state intervistate 604 persone di età compresa tra i 18 e i 70 anni residenti nella Svizzera tedesca o francese. Clear Channel conduce regolarmente studi in collaborazione con clienti pubblicitari e istituti di ricerca di mercato indipendenti per analizzare la percezione, la rilevanza e l'accettazione dei manifesti. "Il nostro obiettivo è quello di utilizzare i risultati per lavorare con i clienti e le loro agenzie per rendere la pubblicità esterna ancora più efficace", afferma Schönfeld. uma