Offrir une formation avec un abonnement à la NZZ
L'agence Studio Roth&Maerchy a conçu une campagne d'abonnements de Noël pour la Neue Zürcher Zeitung.
"Pour près de 800'000 personnes en Suisse, chaque mot est une salade de lettres". C'est à ce thème que la Neue Zürcher Zeitung consacre cette année sa campagne de Noël. La NZZ offre à ses lecteurs un abonnement de Noël et l'associe à la promotion d'un projet de formation : la recette de chaque abonnement vendu est reversée par la NZZ à la Fondation Alphabétisation et Formation de Base Suisse (FALB), qui forme les personnes concernées par les difficultés de lecture et d'écriture.
Le concept de conception de la campagne rend le problème des difficultés de lecture subtilement perceptible et montre les défis auxquels les personnes concernées sont confrontées au quotidien.
Le Studio Roth&Maerchy est responsable du développement et de la réalisation de la campagne de Noël. Elle est visible jusqu'à la fin de l'année sur des affiches, des cartes d'abonnement, dans des annonces, ainsi que dans diverses applications numériques.
Responsable chez NZZ : Christian Stieger (responsable de la gestion de la clientèle), Markus Sollberger (marketing direct gestion de la clientèle). Responsable chez Studio Roth&Maerchy : Martin Roth (direction créative, texte), Véronique Cuennet (direction artistique, graphisme, illustration), Patrick Oberholzer (animations).
