Le marché publicitaire stagne en octobre

Le mois publicitaire d'octobre mise sur une continuité stagnante. On constate tout juste une croissance de 0,1 % par rapport à l'année précédente, ce qui correspond en valeur absolue à 648 000 francs bruts de publicité. L'année publicitaire complète s'arrête avec 485,5 millions de francs publicitaires pour un total de près de 4 milliards, ce qui représente une légère augmentation de 1,2 % par rapport à l'année précédente. La valeur identique a pu être atteinte en Septembre de l'année dernière. C'est ce que révèle le rapport Media Focus sur les tendances du marché publicitaire 2014/10.

Courriers et services postaux : Berne met les gaz !

Grâce à une campagne d'image de grande envergure, le géant de la branche de la capitale fédérale atteint une augmentation de plus de 200 pour cent de sa présence publicitaire sur l'ensemble de l'année (+7,2 millions de francs de publicité brute). C'est un record "relatif" parmi tous les annonceurs de l'année publicitaire actuelle. Les profiteurs de cette campagne apparaissent comme les régies d'affichage et les éditeurs de la presse quotidienne et dominicale ainsi que de la presse hebdomadaire régionale, qui ont tous pu améliorer leur part dans le mix média de plus de 10 %. Ces déplacements au sein des groupes de médias indiquent un changement de stratégie perceptible de La Poste Suisse en matière de communication publicitaire.

Publicitaire sans espérance de vie élevée

Les produits d'entretien et les lessives, ainsi que leurs nombreuses "extensions de gamme", ne font l'objet d'une publicité que pendant 2,5 ans en moyenne. Les "vieilles connaissances" telles que Lenor, Persil ou Vanish Oxi Action, qui sont tout de même présentes pendant dix des onze années de publicité, arrivent en tête du classement par âge. En ce qui concerne la diversité des produits, le marché a connu son apogée en 2009 et 2010, où pas moins de 150 produits différents ont été mis en avant. Cette période est révolue. Ce chiffre a chuté de 50 produits au cours des quatre dernières années. Les budgets publicitaires restent cependant stables depuis des années, entre 35 et 37 millions de francs, de janvier à octobre.

Marché de l'assurance : plus 10 pour cent par rapport à octobre 2013

Suivie de près par la Zurich, la CSS et Helsana, Visana s'établit en tête des assureurs faisant de la publicité. Tout comme le numéro 5 du classement, ÖKK, l'assureur bernois a augmenté de sept chiffres les francs publicitaires bruts mesurables par rapport à octobre 2013 ! Il faudra attendre novembre pour savoir si, chez ÖKK (n° 15 l'an dernier), il s'agit simplement d'un avancement dans le temps du budget publicitaire disponible en octobre ou d'une véritable augmentation de la pression publicitaire. Le début de la course aux assurés semble toutefois réussi. Le marché de l'assurance dans son ensemble progresse de 6,3 % en cumulé par rapport à 2013, soit cinq millions de francs de publicité. Une augmentation que nous pouvons diagnostiquer pour la troisième année consécutive.

Évolution de l'impression publicitaire dans les secteurs

Top 10 du mois d'octobre 2014

Les meilleurs annonceurs et les produits/services les plus promus (hors publicité de gamme et d'image)

Développement de l'impression publicitaire dans les médias

Evolution de la pression publicitaire dans les médias en comparaison avec l'année précédente

Distribution de la pression publicitaire dans les médias depuis 2004