Il mercato pubblicitario ristagna a ottobre

Il mese di ottobre è stato all'insegna della continuità pubblicitaria. Si è registrata solo una crescita dello 0,1% rispetto all'anno precedente, che corrisponde a 648 mila franchi pubblicitari lordi in termini assoluti. L'intero anno pubblicitario si è fermato a 485,5 milioni di franchi pubblicitari per un totale di poco meno di 4 miliardi, registrando così un leggero incremento rispetto all'anno precedente dell'1,2 percento. Lo stesso valore è stato raggiunto nel Settembre può essere accertato. Questo è quanto emerge dal Rapporto sulle tendenze del mercato pubblicitario 2014/10 di Media Focus.

Corrieri e servizi postali: Berna spinge sull'acceleratore!

Con una campagna d'immagine su larga scala, il gigante dell'industria della capitale federale ottiene un aumento di oltre il 200% della presenza pubblicitaria nell'intero esercizio (+7,2 milioni di franchi pubblicitari lordi). Si tratta di un record "relativo" tra tutti gli inserzionisti dell'anno pubblicitario in corso. I beneficiari di questa campagna sembrano essere i cartellonisti e gli editori della stampa quotidiana e domenicale e dei settimanali regionali, che sono riusciti a migliorare la loro quota nel media mix di oltre il 10%. Questi spostamenti all'interno dei gruppi di media indicano un cambiamento riconoscibile nella strategia della Posta nella comunicazione pubblicitaria.

Commerciale senza elevata aspettativa di vita

I detergenti e i detersivi o le loro numerose "estensioni di linea" sono pubblicizzati in media solo per 2,5 anni. La classifica per età è guidata da "vecchie conoscenze" come Lenor, Persil o Vanish Oxi Action, presenti in dieci anni di pubblicità su undici. In termini di diversità dei prodotti, il mercato ha vissuto il suo periodo di massimo splendore nel 2009 e nel 2010, quando sono stati pubblicizzati non meno di 150 prodotti diversi. Questo periodo è finito. Negli ultimi quattro anni, il numero di prodotti è diminuito di 50 unità. I budget pubblicitari, tuttavia, sono rimasti costanti per anni a 35-37 milioni di franchi di pubblicità nel periodo da gennaio a ottobre.

Mercato assicurativo: più 10 per cento rispetto a ottobre 2013

Visana è seguita da vicino da Zurich, CSS e Helsana in cima alla classifica degli assicuratori pubblicitari. Come il numero 5 della classifica, ÖKK, l'assicuratore di Berna ha aumentato i franchi pubblicitari lordi misurabili di sette cifre rispetto all'ottobre 2013! Se per ÖKK (n. 15 nell'anno precedente) si tratterà solo di uno spostamento temporale del budget pubblicitario disponibile nel mese di ottobre o di un vero e proprio aumento della pressione pubblicitaria lo si vedrà a novembre. In ogni caso, la partenza nella corsa agli assicurati sembra aver avuto successo. Il mercato assicurativo nel suo complesso è in crescita cumulativa del 6,3% o di cinque milioni di franchi pubblicitari rispetto al 2013. È il terzo anno consecutivo che si registra questo aumento.

Sviluppo della stampa pubblicitaria nei settori

Top 10 del mese ottobre 2014

I principali inserzionisti e i prodotti/servizi più pubblicizzati (esclusa la pubblicità di assortimento e immagine)

Sviluppo della stampa pubblicitaria nei media

Sviluppo della stampa pubblicitaria sui media rispetto all'anno precedente

Distribuzione di stampa pubblicitaria nei media dal 2004