Publicis toujours en tête du classement BSW

Pour la première fois dans l'histoire de BSW Leading Swiss Agencies, l'association publie un classement nouvellement établi. Celui-ci regroupe des entreprises qui se présentent sur le marché sous la même marque ou qui possèdent des filiales qui sont également membres de BSW - par exemple des agences médias qui sont dominées par des agences de communication.

Malgré cette nouvelle méthode de recensement, peu de choses ont changé en tête du classement des plus grandes agences de publicité, de médias, de branding et de communication. Les deux premières places sont occupées par les mêmes noms que l'année dernière, à savoir Publicis Communications Suisse et le groupe Wirz. Derrière, on trouve désormais le groupe Y&R, Leo Burnett Suisse et le groupe Havas Suisse, suivis de Jung von Matt et Contexta.

Le classement des agences BSW sert en premier lieu à la transparence, mais aussi à orienter les clients dans le choix d'une agence. Selon le communiqué, moins de 10 pour cent de toutes les agences de publicité établies en Suisse remplissent les exigences de qualité élevées de l'association et ont été admises comme membres de BSW leading swiss agencies. Actuellement, l'association compte au total 72 agences individuelles, soit deux de plus que l'année précédente.

Agences de publicité, de branding et de communication

Le classement 2014 des principales agences de communication de Suisse se base sur les revenus bruts d'exploitation (RBE) de 2013 (voir "Explications du classement"). A quelques exceptions près, tous les membres de l'association ont participé au classement. Les 56 agences de publicité, de branding et de communication de BSW ont généré en 2013 un total d'environ 312 millions de francs de produits bruts d'exploitation, soit 3,7% de moins qu'en 2012.

2014 Agences de publicité et de communication par taille

Base BBE 2013

BBE = produit brut d'exploitation : prestations propres de l'agence facturées aux clients, y compris les freelances : honoraires de conseil de tous types, indemnités pour travaux textuels, graphiques et autres selon le compte de résultat, sans TVA et sans postes de passage ou revenus étrangers à la nature. Les agences sont classées dans leur catégorie respective en fonction des RBE effectivement réalisés.

Agences ne participant pas au classement BSW :

DD Com, Zurich / Hofer, Berne / JWT/Fabrikant Werbeagentur, Zurich / Marti Communications, Zurich / Netvertising, Zurich / Ottiger & Partner, Lucerne / Synthèse Stratégie et communication d'entreprise, Lausanne / TBWA Switzerland, Zurich

Agences médias

Depuis 2008, les agences médias de bsw publient leur propre classement. Les agences médias ont un modèle d'affaires différent de celui des agences de publicité et ne sont donc pas directement comparables avec ces dernières. En 2013, les 16 agences médias de BSW ont réalisé 71,1 millions de francs de recettes brutes d'exploitation, soit 1,1 % de plus que l'année précédente.