Eyeloveyou : Les vitamines dans le langage populaire
L'agence Eyeloveyou, basée à Bâle, a conçu et mis en œuvre une campagne de communication annuelle percutante pour Halibut, de Merz Pharma.
Selon le communiqué, les produits vitaminés à base naturelle sont spécifiquement recommandés pour la prophylaxie hivernale, le développement des membranes cérébrales, la contribution à une fonction cardiaque normale, la constitution des os ou le renforcement général de l'organisme. Eyeloveyou illustre les avantages des produits par des comparaisons connues dans le langage populaire - par exemple "fort comme un ours", "un cerveau comme un éléphant" et autres. Les titres sont mis en scène en représentant les éléments porteurs de sens sous forme d'icônes et non de mots. Ainsi, la campagne n'a pas seulement pour but de stimuler l'activité cérébrale, mais aussi d'être d'autant plus accrocheuse.
Les titres sont placés dans une typographie forte sur la couleur du produit concerné. Le packshot bien visible assure la suite du lien. La marque ombrelle Halibut est renforcée par la valeur de reconnaissance élevée.
La campagne a été réalisée dans les trois langues nationales, l'allemand, le français et l'italien. Pour ce faire, il a fallu traduire une partie des icônes - car l'iconographie du langage populaire évolue avec la langue. La nouvelle campagne est visible dès maintenant sous forme d'annonces de différents formats, sur les points de vente dans les pharmacies et les drogueries ainsi que sous forme de variante animée sur les eBoards.
Responsable chez Merz Pharma (Suisse) : Philipp Kirschbaum (Group Brand Manager OTC/CC), Caroline Schwär (Brand Manager OTC). Responsable chez Eyeloveyou : Stevie Fiedler (création), Oliver Kirschbaum (conseil, conception), Michael Schär (conception, texte), Martin Sautter (rendu 3D, animation).
