Eyeloveyou: Vitamine im Volksmund
Die Agentur Eyeloveyou aus Basel hat für Halibut von Merz Pharma eine eingängige Jahreskommunikation entworfen und umgesetzt.
Die Vitaminprodukte auf natürlicher Basis empfehlen sich laut Mitteilung spezifisch zur Winterprophylaxe, zur Entwicklung der Gehirnmembranen, als Beitrag zu einer normalen Herzfunktion, zum Knochenaufbau oder zur allgemeinen Stärkung des Körpers. Eyeloveyou verdeutlicht die Vorzüge der Produkte mit Vergleichen, die man aus dem Volksmund kennt – beispielsweise «stark wie ein Bär», «ein Hirn wie ein Elefant» und weitere. Die Headlines werden in Szene gesetzt, indem die sinnstiftenden Elemente jeweils als Icon – anstatt als Wort ausformuliert – dargestellt werden. Damit solldie Kampagne nicht nur die Hirntätigkeit anregen, sondern auch umso eingängiger wirken.
Die Headlines werden in starker Typografie auf der Farbe des jeweiligen Produkts gesetzt. Der gut sichtbare Packshot sorgt für die weitere Verbindung. Durch den hohen Wiedererkennungswert wird die Dachmarke Halibut gestärkt.
Umgesetzt wurde die Kampagne in den drei Landessprachen Deutsch, Französisch und Italienisch. Dafür mussten teils auch die Icons übersetzt werden – denn mit der Sprache verändert sich auch die Ikonografie des Volksmunds. Die neue Kampagne ist ab sofort als Inserate verschiedener Formate, am POS in Apotheken und Drogerien sowie als animierte Variante auf eBoards zu sehen.
Verantwortlich bei Merz Pharma (Schweiz): Philipp Kirschbaum (Group Brand Manager OTC/CC), Caroline Schwär (Brand Manager OTC). Verantwortlich bei Eyeloveyou: Stevie Fiedler (Kreation), Oliver Kirschbaum (Beratung, Konzeption), Michael Schär (Konzeption, Text), Martin Sautter (3D-Rendering, Animation).
