La TV en ligne reste un complément

Les résultats de l'enquête montrent toutefois clairement que la télévision en ligne reste un complément à la télévision classique, apprécié par les consommateurs : On ne constate guère de tendances à l'habituation dans le sens d'une utilisation quotidienne.

Avec leur série d'études en ligne, ARD et ZDF examinent systématiquement depuis plus de 15 ans déjà l'utilisation d'Internet en Allemagne. Selon la dernière édition de l'étude, l'utilisation au moins occasionnelle d'Internet dans le pays voisin a encore très légèrement augmenté de 2 % par rapport à l'année précédente pour atteindre 79 %. Chaque jour, 58 % des personnes âgées de 14 ans et plus sont en ligne (2013 : 57%). En moyenne, un internaute se connecte 5,9 jours par semaine et passe 166 minutes par jour sur la toile.

Qu'en est-il de l'utilisation des images animées sur Internet ? Si l'on considère l'utilisation au moins occasionnelle de contenus vidéo, il apparaît clairement que les contenus vidéo sont en principe très appréciés. 75 % des internautes regardent au moins de temps en temps des contenus d'images animées en ligne. Par rapport à 2013, ce chiffre a encore une fois très légèrement augmenté, de 1 %. Dans le détail, 35% des internautes regardent au moins occasionnellement des émissions de télévision en différé sur Internet (-1%), 25% suivent au moins de temps en temps des émissions de télévision en direct sur Internet (-1%). 64%, soit quasiment un internaute sur deux, utilisent des portails vidéo comme YouTube (+4%). Les vidéos et plus particulièrement les contenus télévisuels en ligne sont-ils donc entrés dans le quotidien des consommateurs ?
 
Probablement en partie seulement. Un coup d'œil sur l'utilisation hebdomadaire le laisse déjà présager. Au total, 45 % des internautes regardent chaque semaine des contenus d'images animées sur Internet (+21 pp3). Les portails vidéo sont utilisés chaque semaine par près d'un internaute sur trois (34%, +2%). La possibilité de regarder des émissions de télévision en différé sur Internet n'est toutefois utilisée que par 14% des internautes (+1%) au cours d'une semaine et seuls 8% suivent chaque semaine des émissions de télévision en direct sur Internet (chiffre constant).

On ne constate pas de véritable habituation au sens d'une utilisation quotidienne. Aujourd'hui comme hier, seuls 14 % des internautes regardent quotidiennement des contenus d'images animées sur Internet. La pénétration quotidienne de YouTube & Co. n'est que de 10 %, celle des médiathèques et des flux TV en direct de 1 % chacun.

La télévision en ligne reste donc globalement un complément utile à la télévision classique. Mais est-ce également le cas pour le groupe cible des 14-29 ans, particulièrement friand de vidéos ? Parmi eux, 79 % utilisent l'une des nombreuses formes d'images animées en ligne au cours d'une semaine. Il n'est donc pas surprenant que l'utilisation hebdomadaire de la télévision en ligne - 26 % des 14-29 ans regardent la télévision en différé au moins une fois par semaine et 13 % une fois par semaine ou plus en direct sur Internet - soit également plus élevée que la moyenne.

On ne constate toutefois pas de véritable habituation à la télévision en ligne, même chez les jeunes : Au total, 53 % des 14-29 ans regardent la télévision tous les jours, mais seuls 2 % d'entre eux utilisent quotidiennement les flux TV en direct ou les médiathèques. 85 pour cent du temps total de consommation d'images animées des 14-29 ans est donc consacré à la télévision classique sur le téléviseur, tandis qu'environ 5 pour cent sont consacrés à la télévision en ligne et 10 pour cent à d'autres vidéos en ligne sur YouTube & Co.
 
Clemens Koob

Faits clés

- Les contenus d'images animées en ligne sont appréciés : 75% des internautes les utilisent au moins occasionnellement (+1% par rapport à 2013), 45% chaque semaine (+2%).
- 35% regardent au moins occasionnellement la télévision en différé sur le web et 14% au moins une fois par semaine. 25% regardent la télévision en direct sur Internet au moins de temps en temps et 8% chaque semaine.  On ne constate toutefois pas de véritable habituation à la télévision en ligne : seuls 1% des internautes utilisent chaque jour le réseau pour regarder la télévision en différé ou en direct.
- La télévision en ligne reste donc un complément à la télévision classique.
- Il en va de même pour les jeunes de 14 à 29 ans qui aiment la vidéo : sur une base hebdomadaire, ils utilisent certes la télévision en ligne plus souvent que la moyenne (en différé : 26%, en direct : 13%), mais l'utilisation quotidienne n'est que de 2% chacun.