La TV online rimane un supplemento

Tuttavia, i risultati dell'indagine chiariscono anche che la TV online rimane un'integrazione della televisione tradizionale, apprezzata dai consumatori: È difficile osservare una tendenza all'abitudinarietà nel senso di un uso quotidiano.

ARD e ZDF analizzano sistematicamente l'uso di Internet in Germania da oltre 15 anni con la loro serie di studi online. Secondo l'ultima edizione dello studio, l'uso almeno occasionale di Internet nel Paese vicino è aumentato leggermente del 2%, passando al 79% rispetto all'anno precedente. Ogni giorno, il 58% delle persone di età superiore ai 14 anni è online (2013: 57%). In media, un utente di Internet è online 5,9 giorni alla settimana e trascorre 166 minuti al giorno.

Qual è la situazione dell'uso dei contenuti video su Internet? Se consideriamo l'uso almeno occasionale di contenuti video, risulta chiaro che i contenuti video sono generalmente molto popolari. Il 75% degli utenti di Internet guarda contenuti video online almeno occasionalmente. Rispetto al 2013, questa cifra è leggermente aumentata dell'1%. In particolare, il 35% degli utenti di Internet guarda almeno occasionalmente programmi televisivi in differita online (-1%), mentre il 25% guarda almeno occasionalmente programmi televisivi in diretta online (-1%). Il 64%, ossia quasi un utente online su due, utilizza portali video come YouTube (+4%). I video e soprattutto i contenuti televisivi su Internet sono quindi entrati a far parte della vita quotidiana dei consumatori?
 
Probabilmente solo in parte. Un'occhiata all'utilizzo settimanale dà già un'idea di ciò. Complessivamente, il 45% degli utenti online guarda contenuti video ogni settimana (+2%). I portali video sono utilizzati da quasi un utente internet su tre ogni settimana (34%, +2%). Tuttavia, solo il 14% (+1%) utilizza l'opzione di guardare programmi televisivi in differita via Internet nell'arco di una settimana e solo l'8% guarda programmi televisivi in diretta su Internet ogni settimana (costante).

Una vera e propria assuefazione nel senso dell'uso quotidiano non è certamente ravvisabile. Solo il 14% degli utenti online guarda ancora contenuti video su Internet ogni giorno. La portata giornaliera di YouTube & Co. è solo del 10%, quella delle mediateche e dei live stream televisivi dell'1% ciascuno.

Nel complesso, la TV online rimane quindi un utile complemento alla televisione tradizionale. Ma questo vale anche per il gruppo target dei giovani tra i 14 e i 29 anni, particolarmente esperto di video? Il 79% di loro utilizza una delle tante forme di immagini in movimento online nell'arco di una settimana. Non sorprende quindi che anche l'uso settimanale della TV online - il 26% dei giovani tra i 14 e i 29 anni guarda la TV in differita almeno una volta a settimana e il 13% guarda la TV dal vivo online una volta a settimana o più - sia superiore alla media.

Tuttavia, nemmeno tra i giovani si può osservare una vera e propria abitudine alla TV online: Il 53% dei giovani tra i 14 e i 29 anni guarda la TV ogni giorno, ma solo il 2% di loro utilizza quotidianamente i flussi TV in diretta o le mediateche. L'85% del tempo totale di visione dei video dei giovani tra i 14 e i 29 anni è quindi rappresentato dalla televisione tradizionale sul televisore, mentre circa il 5% è dedicato alla TV online e il 10% ad altri video online su YouTube & Co.
 
Clemens Koob

Fatti salienti

- I contenuti video online sono popolari: 75% degli utenti online li utilizzano almeno occasionalmente (+1% rispetto al 2013), 45% settimanalmente (+2%).
- 35% guardano la televisione online in differita almeno occasionalmente e 14% almeno settimanalmente. 25% guardano la TV in diretta su Internet almeno occasionalmente e 8% settimanalmente.  Tuttavia, non vi sono prove di una vera e propria assuefazione alla TV online: solo 1% degli utenti online usano internet quotidianamente per guardare la TV in differita o in diretta.
- La TV online rimane quindi un complemento alla TV tradizionale.
- Questo vale anche per i giovani tra i 14 e i 29 anni con un'affinità per i video: sebbene utilizzino la TV online più spesso della media su base settimanale (time-shifted: 26%, live: 13%), il loro utilizzo giornaliero è di soli 2% ciascuno.