Migros célèbre le pouvoir de l'opinion

Après le relaunch, le site met l'accent sur Migipedia.ch sur la transparence du contenu et invite tous les visiteurs à participer à bras ouverts. "Rends Migros meilleure grâce à ton opinion", tel est le slogan de la campagne. Avec ses bulles qui se croisent, le logo symbolise le dialogue qui doit conduire à des améliorations et des innovations dans l'univers Migros.

Dans les mesures imprimées et en ligne, Advico Y&R donne la parole à la communauté dans des commentaires originaux. Non seulement les votes élogieux ont été pris en compte, mais aussi les critiques et les incitations au changement. Dans le site Film explicatif "Comment fonctionne Migipedia ? on retrace le parcours de l'idée du client jusqu'au nouveau produit dans les rayons Migros - dans un style stop motion fait à la main, tout à fait conforme à la philosophie du "faire soi-même".

Au point en cinq secondes

Rares sont les spots diffusés sur les canaux numériques qui survivent à la barrière magique des cinq secondes, au-delà de laquelle la publicité est normalement supprimée, écrit l'agence dans un communiqué de mercredi. C'est pourquoi quatre mini-spots de cinq secondes ont été tournés, qui dramatisent tous le message central de Migipedia : Améliorer Migros avec sa propre opinion. Ainsi, Advico Y&R établit une étroite congruence entre le contenu et la consigne médiatique, ce qui est jusqu'à présent unique en Suisse dans les canaux choisis : même si l'utilisateur clique sur "Skip Ad", il a déjà reçu 100 pour cent du message publicitaire.

Responsable à la Fédération des coopératives Migros : Marc Engelhard (directeur de la communication marketing), Dirk Worring (directeur du marketing numérique), Chris Steinacker (chef de projet senior des projets stratégiques en ligne), Patrick Blum, Mathias Christen (chef de projet junior des projets stratégiques en ligne), Simone Blaser (chef de projet média). Responsable chez Advico Y&R : Thomas Engeli (ECD), Frank Engelhaupt (texte), Thomas Bosson (AD), Annik Weber, Diana Zberg, Alexandra Wegener (graphisme), Michael Höhn, Lukas Zgraggen (animation) Rea Rageth, Lukas von Wartburg, Edi Walker (conseil), Elias Zurbuchen, Marcin Kolonko, Rene Mauchle, Rafael Tucev (production), Scarlett Gaus (stratégie). Responsable chez Who's McQueen : Patrick Karpiczenko (réalisateur), Jan Mettler (caméra), Clemens Petersson (directeur de production), Philipp Petersson (producteur exécutif).