Clear Channel lance un outil de planification de campagne

En sachant d'où les personnes ciblées se déplacent et dans quelle intention, il est possible d'atteindre des groupes cibles pertinents de manière beaucoup plus précise et de minimiser les pertes de diffusion. C'est ce qu'écrit Clear Channel dans un communiqué. Avec "Mobility Map", elle a lancé une innovation révolutionnaire pour une planification plus précise des campagnes de publicité extérieure sur ses panneaux d'affichage.

L'outil est basé sur un modèle de trafic développé conjointement par l'Institut de planification du trafic et des systèmes de transport de l'EPF de Zurich et le fournisseur de solutions Axon Active. Celui-ci permet d'obtenir des informations détaillées sur le volume de trafic par tronçon de route ainsi que sur le but du déplacement, les moyens de transport utilisés et la socio-démographie du groupe cible respectif. Il est ainsi possible, par exemple, de planifier les emplacements d'affichage Clear Channel les plus fréquentés par les femmes de 30 à 45 ans qui gagnent bien leur vie et qui se rendent dans les boutiques de mode de la ville pour y faire du shopping.

Mobility Map simule le comportement de la population suisse en matière de transports pendant un jour ouvrable moyen à l'aide de modèles de déplacement générés virtuellement. Cette approche innovante a bénéficié d'une subvention de l'Office fédéral de la formation professionnelle et de la technologie. Clear Channel rend les résultats de ce projet exclusivement utilisables pour la planification de campagnes out-of-home. Celles-ci peuvent ainsi être planifiées avec plus de précision et les budgets publicitaires peuvent être utilisés plus efficacement. En effet, Mobility Map indique précisément les emplacements d'affichage que le groupe cible concerné traverse pour se rendre à n'importe quel point d'intérêt.

Jürg Rötheli, CEO de Clear Channel Suisse, explique : "La publicité out-of-home s'adresse aux personnes mobiles. C'est pourquoi il est particulièrement important pour la planification des campagnes de publicité extérieure de connaître précisément le comportement de la population en matière de mobilité. Mobility Map attribue une valeur individuelle à chaque emplacement d'affichage de manière différente pour chaque objectif de campagne et pour chaque client. Nous sommes fiers de pouvoir à l'avenir soutenir nos clients de manière encore plus spécifique dans la planification de leurs campagnes et d'utiliser leur argent publicitaire de manière encore plus efficace". Oliver Schönfeld, directeur marketing de Clear Channel Suisse, précise : "Pour les annonceurs ayant des magasins à succursales, comme par exemple les concessionnaires automobiles, le commerce de détail, les chaînes de restaurants ou les magasins de bricolage, Mobility Map est un outil révolutionnaire qui permet de préciser la planification des campagnes dans la zone de chalandise du point d'intérêt. Mobility Map complète parfaitement la recherche de proximité utilisée jusqu'à présent pour les campagnes d'affichage".

L'outil sera utilisé de manière opérationnelle pour la planification des campagnes à partir de septembre 2014. Dans les semaines à venir, des roadshows seront organisés chez les clients et dans les agences afin d'expliquer et de démontrer Mobility Map plus en détail.