Clear Channel lanciert Tool für die Kampagnenplanung
Clear Channel hat mit Mobility Map ein System lanciert, welches das Mobilitätsverhalten der Schweizer Bevölkerung für die OOH-Kampagnenplanung nutzt.
Auf der Basis des Wissens, von wo nach wo sich die Zielpersonen in welcher Absicht bewegen, können relevante Zielgruppen viel präziser erreicht und Streuverluste minimiert werden. Dies schreibt Clear Channel in einer Mitteilung. Man habe mit «Mobility Map» eine bahnbrechende Innovation zur präziseren Planung von Aussenwerbekampagnen auf ihren Plakatstellen lanciert.
Das Tool basiert auf einem gemeinsam vom Institut für Verkehrsplanung und Transportsysteme der ETH Zürich und vom Solution Provider Axon Active entwickelten Verkehrsmodell. Dieses erlaubt detaillierte Aussagen über das Verkehrsvolumen je Strassenabschnitt sowie über den Fahrzweck, die benutzten Transportmittel und die Soziodemografie der jeweiligen Zielgruppe. Es lässt sich auf diese Weise zum Beispiel planen, an welchen Clear Channel-Plakatstellen am meisten gut verdienende Frauen im Alter von 30 bis 45 Jahren vorbeikommen, die sich auf dem Weg zum Shopping in Modegeschäften der City befinden.
Mobility Map simuliert das Verkehrsverhalten der Schweizer Bevölkerung an einem durchschnittlichen Werktag anhand virtuell erzeugter Bewegungsmuster. Dieser innovative Ansatz wurde vom Bundesamt für Berufsbildung und Technologie mit einem Förderbeitrag unterstützt. Clear Channel macht die Resultate dieses Projektes exklusiv für die Planung von Out-of-Home-Kampagnen nutzbar. Diese können somit präziser geplant und Werbebudgets effizienter eingesetzt werden. Denn Mobility Map weist genau diejenigen Plakatstellen aus, welche von der relevanten Zielgruppe auf dem Weg zu einem beliebigen Point of Interest passiert werden.
Jürg Rötheli, CEO Clear Channel Schweiz, erläutert: «Out-of-Home-Werbung spricht mobile Menschen an. Deshalb ist es für die Planung von Aussenwerbekampagnen besonders wichtig, das Mobilitätsverhalten der Bevölkerung genau zu kennen. Mobility Map weist jeder einzelnen Plakatstelle unterschiedlich für jedes Kampagnenziel und für jeden Kunden einen individuellen Wert zu. Wir sind stolz darauf, unsere Kunden künftig noch spezifischer bei der Planung ihrer Kampagnen unterstützen und ihren Werbefranken noch effizienter einsetzen zu können.» Oliver Schönfeld, Marketing Director Clear Channel Schweiz, präzisiert: «Für Werbetreibende mit Filialgeschäften wie z.B. Autohäuser, Detailhandel, Restaurant-Ketten oder Baumärkte ist Mobility Map ein bahnbrechendes Tool, um die Kampagnenplanung im Einzugsgebiet des Point of Interest zu präzisieren. Mobility Map ergänzt die bisher für Plakatkampagnen eingesetzte Umkreissuche perfekt.»
Das Tool wird operativ für Kampagnenplanungen ab September 2014 eingesetzt. In den nächsten Wochen werden Roadshows bei Kunden und in Agenturen durchgeführt, um Mobility Map genauer zu erläutern und vorzuführen.
