Plus de sécurité grâce à l'atelier SW
Une quarantaine de professionnels de la publicité issus du secteur automobile ont participé à l'atelier organisé par SW sur le thème « Affichage des prix des véhicules à moteur ». L'intérêt s'est principalement porté sur la formulation concrète des « Legal Lines » et sur les directives de plus en plus complexes relatives à l'affichage des prix.
Dans son exposé d'ouverture de la manifestation qui s'est tenue le 5 juin au Volkshaus de Zurich, Guido Sutter, chef du secteur Droit au Secrétariat d'Etat à l'économie (Seco), a attiré l'attention sur le fait que l'ordonnance sur l'indication des prix (OIP) n'a pas été conçue spécialement pour la branche automobile, mais pour toutes les branches. Le "gardien" de l'OIP a expliqué que l'ordonnance partait du principe que les consommateurs ne devaient pas être induits en erreur. La transparence est donc la meilleure recette. Alors que l'OIP ne s'applique pas aux publicités automobiles qui ne mentionnent pas de prix, ni aux véhicules commerciaux, il faut faire particulièrement attention aux offres de leasing. Dans ce cas, ce n'est pas seulement l'OIP qui s'applique, mais aussi certains paragraphes de la loi fédérale contre la concurrence déloyale (LCD). Le sergent-major Georges Eigenmann, du service des délits commerciaux de la police municipale de Zurich, a ensuite fait preuve de compréhension pour les demandes de la publicité. Ce n'est pas le rôle de l'État de contrôler chaque virgule. C'est pourquoi il y a toujours une marge de manœuvre. Dans tous les cas, il n'inflige pas immédiatement une amende à la première infraction à l'OIP. Il commence par envoyer une lettre amicale aux responsables pour les informer. En cas de nouvelle infraction, il transmet le cas au tribunal de la ville1. Celui-ci peut infliger une amende de 500 francs au maximum. Ce n'est que dans les cas plus graves que la préfecture entre en jeu. Sa compétence s'étend jusqu'à une amende de 5000 francs. La sanction maximale en cas d'infraction à l'OIP est une amende de 20 000 francs, associée à une inscription personnelle du responsable. Personne n'apprécie une telle inscription, qui ne sera effacée qu'au bout de cinq ans.
Les quelque 40 participants ont pris part de manière très animée à la discussion qui a suivi. Ils ont ainsi démontré l'importance de ce thème pour les agences et les mandants, et l'incertitude qui régnait quant à l'interprétation correcte de l'ordonnance sur l'indication des prix. Une incertitude qui - selon le ténor - a considérablement diminué grâce à l'atelier.
