"bsw leading swiss agencies", un label de qualité unique en son genre

Il n'y a pas de doute : la complexité des tâches de communication a clairement augmenté à l'ère du numérique - et généralement plus que les moyens à disposition (qui tendent plutôt dans l'autre sens). Mais cela signifie aussi que la qualité des mesures de communication et la nécessité de prouver leur efficacité sont devenues encore plus importantes de nos jours.

Ces deux éléments réjouissent en principe les membres des "bsw leading swiss agencies", car il est prouvé qu'ils représentent dans notre pays une communication particulièrement efficace et efficiente. Cela se vérifie tous les deux ans dans le cadre des EFFIE-Awards, qui sont régulièrement dominés par les agences bsw, comme cette fois-ci avec 15 gagnants sur 16. Mais cela se reflète également dans toutes les campagnes qui, l'année dernière, ont suscité un intérêt particulier auprès du grand public et des groupes cibles respectifs - et dont la plupart se retrouvent dans le livre de portraits de bsw qui vient de paraître. Pour les donneurs d'ordre, cela signifie : Cela vaut doublement la peine de le feuilleter. Ils y trouveront notamment une grande sécurité d'investissement, car "bsw leading swiss agencies" n'est pas seulement l'association des principales agences de communication de Suisse, mais aussi un label de qualité fiable.

Ce dernier n'est finalement attribué qu'aux membres qui remplissent un grand nombre de critères de qualité stricts dans le cadre d'une procédure d'admission complexe et qui disposent d'une certaine position sur le marché ainsi que d'une expérience et de compétences avérées. Actuellement, 74 agences peuvent d'ailleurs se prévaloir du label de qualité bsw, soit tout de même 12 de plus qu'il y a trois ans. Leur importance se manifeste également par le fait qu'elles réalisent pour le compte de leurs clients environ deux tiers du volume publicitaire total en Suisse. Mais depuis longtemps, nos membres ne se recrutent plus uniquement dans le domaine de la publicité et des médias. En tant que nouveau président de bsw, je suis particulièrement heureux de constater que nous gagnons de plus en plus d'agences leaders dans le domaine du numérique, du dialogue et du corporate au sein de notre association, ce qui nous permet de représenter encore mieux l'ensemble du secteur de la communication.

Si vous vous trouvez prochainement en situation de "choix de partenaire", nous vous recommandons vivement la lecture de notre annuaire bsw, et pas seulement pour la recherche d'une agence de publicité ou de médias compétente. Vous y trouverez - outre un guide pratique pour le choix d'une agence - un who's who des têtes stratégiques et créatives les plus talentueuses du pays ainsi que de nombreux exemples de réussite dans toutes les disciplines de la communication. L'éventail va de la simple idée à l'étude de cas cross-média en réseau complexe, en passant par la campagne de plusieurs années et la toute nouvelle présentation de l'entreprise. Considérer la communication comme un facteur de coût et non comme un investissement à long terme dans le succès de la marque et de l'entreprise, c'est en définitive méconnaître son importance et ses possibilités. En tant que bsw leading swiss agencies, nous défendons donc une rémunération équitable et transparente qui respecte la valeur des idées et leur utilisation. Et nous nous opposons à ce que les prestations créatives soient de plus en plus souvent achetées uniquement en fonction du prix, sans tenir compte de la qualité, comme des vis ou des ventres de porc. D'ailleurs, nous rappelons volontiers ici à tous les ambitieux de l'approvisionnement un fait décisif, mais qui arrive malheureusement trop tard dans de nombreux cas : seule la communication inefficace est vraiment chère, peu importe le prix auquel elle a été achetée.

Dans ce sens : investissez bien !

PS : L'annuaire bsw avec les portraits des agences peut être commandé via www.bsw.ch. Ou auprès du secrétariat de l'usam, Weinbergstrasse 148, 8005 Zurich.