Mediarena a attiré le secteur des médias au Kaufleuten

Pour la 13e fois, le Goldbach Group a proposé aux représentants des secteurs de la communication, des médias et de la commercialisation un événement qui est à la fois une plate-forme d'information et de réseautage et qui ne se contente pas d'informer sur les tendances et les évolutions, mais les anticipe. Cette année encore, des intervenants internationaux ont présenté des points de vue controversés et ce qui constitue aujourd'hui leur vision de la société de communication moderne. L'événement, animé par le journaliste et formateur en rhétorique Dani Nieth, était donc une sorte de rendez-vous obligatoire pour tous ceux qui veulent être au cœur de l'actualité et ne pas courir le risque d'être "so yesterday".

Avant de fonder Net Range MMH, le pionnier de la télévision connectée et le plus grand fournisseur indépendant de solutions globales de portails Smart TV, en 2009, Jan Wendt a travaillé pendant six ans en tant que vice-président des sports motorisés pour la principale agence de droits sportifs Sportfive et pendant plus de trois ans en tant que directeur commercial de la Formule 1. Il a commencé la série d'exposés avec le thème Linear-TV is so yesterday, vive la TV linéaire.

Thomas Schwetje, membre de la Direction et chef du marketing Coop, est responsable de la gestion du marché, y compris de la publicité et des médias, de la marque faîtière Coop ainsi que des diverses marques propres Coop. Il est également responsable de la commercialisation des annonces de la presse Coop et du Point of Sales, ainsi que de l'ensemble de la gestion de la relation client de Coop. Son thème était : la publicité TV est "so yesterday". Il a montré le chemin parcouru par Coop en matière de publicité TV depuis le Coop Studio des années 70.

Pionnier de la radio et des médias, journaliste et entrepreneur, Roger Schawinski a été directeur de la chaîne de télévision privée allemande Sat1, a fondé entre autres le magazine des consommateurs "Kassensturz", la première radio privée suisse Radio 24 ainsi que la première chaîne de télévision privée nationale Tele24. Il est actuellement directeur général de Radio 1 et Radio 105 et son intervention était intitulée : Stand alone radios are so yesterday. Il a rappelé ses débuts il y a 35 ans avec Radio 24, à une époque où l'offre radiophonique était encore beaucoup plus restreinte - mais, a-t-il souligné, du point de vue artisanal, la création radiophonique n'a guère changé depuis lors.

Gerd Leonhard est un futuriste connu, auteur et CEO de The Futures Agency, qui a ses racines dans le monde de la musique. En 1985, il a reçu le "Quincy Jones Award" et a ensuite passé dix ans aux États-Unis en tant que profi guitariste, compositeur et producteur. Vers la fin du dernier millénaire, le virus de l'Internet l'a saisi, ce qui l'a amené à diriger plusieurs start-ups Internet à San Francisco. Il a posé la question suivante : "The future of media and marketing between Big Data and Artificial Intelligence : humans are so ... yesterday ? Il a ensuite montré les "wicked problems" auxquels l'interaction entre l'homme et les machines nous confrontera à l'avenir.

 
Anitra Eggler se définit elle-même comme une thérapeute numérique par amour du web et comme une auteure de best-sellers par passion pour l'écriture. Elle a enthousiasmé son auditoire en tant qu'oratrice passionnante qui ne mâche pas ses mots. Avec sa contribution Manage-ment by E-Mail is so yesterday, elle a soulagé les fourmis du travail stressées, car, selon sa thèse, "l'e-mail rend stupide, malade et pauvre" et "seuls les esclaves sont constamment joignables". Elle a tendu un miroir aux personnes présentes et a montré que nous nous laissons séduire et guider par les simples possibilités de la technologie au lieu de les utiliser à notre avantage.

L'exposé final a été confié au duo congénial Christiane Fimpel et Phil Binkert, tous deux propriétaires de 3D-Model, elle accélératrice d'idées et lui expert en formes et en objets, qui ont abordé des thèmes concrets : The next industrial revolution is so yesterday. L'exposé a montré où les imprimantes 3D sont déjà utilisées aujourd'hui et a permis d'entrevoir l'avenir de ce procédé de fabrication moderne : de la pièce de rechange pour la maison aux organes produits par l'imprimante 3D. Tout sera possible à l'avenir.