FCB Zurich met les yeux dans la rue
Après un pitch couronné de succès, FCB Zurich lance, pour le compte de l'Association suisse des assureurs et du Touring Club Suisse, la nouvelle campagne de prévention « Les yeux sur la route ».
L'objectif de la campagne est de réduire la distraction et d'améliorer la sécurité sur les routes suisses. Le thème est plus actuel que jamais : la distraction au volant est désormais l'une des causes d'accident les plus fréquentes en Suisse. Mais au lieu de pointer l'index, l'agence zurichoise se sert de deux personnages sympathiques. La paire d'yeux Lefty et Righty incarne littéralement le slogan de la campagne "Les yeux sur la route".
Ils en ont assez que les automobilistes téléphonent au volant, lisent et écrivent des SMS, cherchent de la musique dans leur playlist ou même règlent leur GPS en conduisant. C'est pourquoi ils lancent leur propre mouvement pour faire passer leur message : Les conducteurs distraits conduisent dangereusement.
//www.youtube.com/watch?v=0neCOu1c4Og
La campagne, prévue pour durer trois ans, comprend pour son lancement quatre spots télévisés, cinq motifs imprimés et cinq motifs d'affichage différents, un site web et un site Facebook, ainsi que l'application Drive Mode pour smartphones spécialement développée pour l'occasion et d'autres supports publicitaires. Toutes les mesures reprennent le ton de base positif de la campagne sans pour autant négliger l'urgence du message. L'application Drive Mode, par exemple, incite de manière ludique les utilisateurs à ne pas utiliser leur smartphone pendant le trajet. Ceux qui s'y tiennent accumulent des kilomètres sûrs et participent chaque semaine à un tirage au sort.
Responsable auprès de l'ASA : Heinz Roth (responsable Prévention & Promotion de la santé), Petra Hieber (advocacy ag). Responsable au TCS : Jean-Marc Thévenaz (responsable de la sécurité routière), Helmut Gierer (Communication & Campaign Manager). Responsable chez FCB Zurich : Cornelia Harder (CEO), Dennis Lück (ECD), Flavio Meroni (Senior Art Director / Deputy ECD), Nemi Gajic (texte), Mateo Sacchetti (texte), Elgee Wee (CG Artist), Cinthia Stettler (direction artistique), Javier Santillan (graphic designer), Marie-Theres Ott (BGL), Karin Zanghellini (conseil). Production de films/CGI : Studios Eléphant. Photographie : Michel Jaussi. Conception sonore : Studios d'enregistrement Z.
