JWT/Fabrikant pour Hakle : campagne Swiss made

Douceur, résistance à la déchirure, latitude - la communication classique, en particulier pour les papiers hygiéniques, se concentre généralement exclusivement sur les propriétés réelles du produit. Mais pour le groupe cible, cela est souvent interchangeable et n'offre pas grand-chose de nouveau. C'est pourquoi Hakle va maintenant plus loin dans la communication pour le papier hygiénique et va chercher les consommateurs à un autre niveau. Avec une campagne télévisée et en ligne, Hakle met actuellement l'accent sur la transparence et l'interaction et véhicule ainsi le thème "Swiss made", si important pour l'entreprise. Hakle produit depuis 60 ans en Suisse. Le site Kimberly-Clark de Niederbipp est au centre de la campagne actuelle "Hilf Oberholzer". Dans les spots, le consommateur participe activement à la marque et à la production correspondante, pour ensuite résoudre la campagne en ligne dans un grand concours d'idées.

"Hilf Oberholzer", une plateforme créative pour les consommateurs modernes

Consumer Involvement - l'un des mots-clés de notre époque et une mesure claire de Kimberly-Clark, car la régionalité doit être vécue de manière authentique grâce au dialogue avec les consommateurs, comme l'indique un communiqué. Dans les spots TV actuels, le chef de produit fictif et légèrement chaotique Dani Oberholzer a besoin d'aide pour faire comprendre que Hakle est un "original suisse". Les idées qu'Oberholzer a lui-même sur le sujet vont malheureusement toutes de travers et c'est là que les consommateurs entrent en jeu : sur la plateforme virtuelle créée à cet effet Aide-oberholzer.ch ceux-ci peuvent télécharger leurs idées et les mettre en concurrence avec d'autres. Les meilleurs seront primés et bien sûr récompensés par de superbes prix.

"Il est important pour nous de souligner que Hakle est produit ici, en Suisse, pour la Suisse", explique Anika Fischer, Brand Manager Hakle, à propos de l'idée de la campagne, qui a été tournée de manière conséquente sur le site de production de Niederbipp. "Les consommateurs ont une grande confiance dans la qualité nationale et optent consciemment pour des produits fabriqués dans leur pays. C'est là que nous voulons intervenir, renforcer la confiance en notre marque et inciter à la participation".

Hakle se détache ainsi du concept publicitaire classique qui met uniquement l'accent sur les caractéristiques du produit et montre sa force d'innovation. "Hilf Oberholzer" établit activement la confiance dans la production réelle du papier toilette Hakle, car celle-ci est visible à l'intérieur des spots, et invite ses consommateurs à s'intéresser à la marque. Le tout avec un clin d'œil et beaucoup de charme, car "nous voulons aussi divertir les consommateurs et rendre le thème de l'hygiène des toilettes évident" dit Anika Fischer.

Responsable chez Kimberly-Clark Suisse : Hugo ter Braak (Marketing Manager Kimberly-Clark Suisse), Anika Fischer (Brand Manager Hakle). Responsable chez JWT/Fabrikant : Remy Fabrikant (Managing Director/CEO) ; Michele Salati (Creative Director) ; Petra Ehrhard (Business Director) ; Ute Schäfer (Account Director) ; Michael Gloor (Producer ; Onfilm) ; JJ Keith (Regie), Jonas Oswald (Photograf).