Wirz : 600 meubles de jardin cachés pour Ikea
Plus de 70 000 personnes ont participé à la chasse au mobilier organisée par Ikea à Pâques. C'est l'agence Wirz Werbung qui est à l'origine de cette opération.
Pour donner envie de passer l'été avec Ikea, Wirz Werbung a rapidement équipé tout le pays d'idées d'aménagement : 600 meubles de jardin ont été cachés en plein air. Ceux qui trouvaient un meuble pouvaient le garder et l'emporter chez eux. L'action nationale Ambient s'est déroulée le jeudi saint dans six régions et a permis de se mettre dans l'ambiance de Pâques grâce à la recherche.
La partie en ligne de la campagne était essentielle pour la recherche de meubles Ikea : sur le site web Ikea.ch/recherche de meubles des indices ont été donnés le jour de la recherche pour savoir où se cachaient les meubles. Via un smartphone, il était possible de se diriger, à l'aide de cartes interactives, vers les endroits où se trouvait un meuble de jardin dans un rayon d'une centaine de mètres.
"Ce qui nous plaît particulièrement dans cette campagne, c'est qu'elle arrive littéralement au domicile de nos clients", se réjouit Ebba Barchan, Project Leader Campaign chez Ikea Suisse.
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L'attention a été attirée sur la recherche de meubles Ikea par la newsletter Ikea Family, dont la portée dépasse le million, des posts sur Facebook, des bannières sur Ikea.ch ainsi que sur Blick.ch, des ePanels, des eBoards et une coopération avec des radios régionales.
Responsable chez Ikea Suisse : Katrin Polzer (External Communication Manager), Ebba Barchan (Project Leader Campaign), Virginia Calisi (Public Relations Manager), Christoph Widmer (Social Media Manager). Responsable chez Wirz Werbung : Livio Dainese, Fernando Perez (ECD), Rob Hartmann (CD), Rahel Nemitz (AD), Angela Erni (Digital AD), Marietta Mügge, Sarah Kohl (texte), Petra Dreyfus, Marcel Mägerle, Eva Boretti, Prisca Grollimund (conseil), Streuplan (BTL), David Willen (photographie), Sebahat Derdiyok (production photographique).
