35 millions de clics pour un film avec de la musique de Zurich

Avec sa légendaire campagne Beauty Sketches de 2013, Dove a redéfini l'image de la femme dans la publicité. La vidéo a fait le tour du monde, a remporté le Grand Prix Titanium à Cannes, a généré plus de 163 millions de vues et est ainsi devenue l'une des campagnes publicitaires les plus vues de tous les temps sur YouTube. Aujourd'hui, la marque de soins de la maison Unilever présente la campagne officielle qui lui succède : Plusieurs courts métrages montrent comment les femmes retrouvent confiance en elles grâce au révolutionnaire Dove Beauty Patch. La fin surprenante de ces histoires doit conforter les femmes dans leur confiance en elles et montrer que la vraie beauté commence dans la tête. "Beauty is a state of mind".

La musique qui l'accompagne vient de Suisse. En étroite collaboration avec l'agence de publicité Ogilvy & Mather, São Paulo (Agency of the Year - Cannes Lions 2013), le trio zurichois Great Garbo, frère et sœur, a composé la musique de la campagne de beauté. La musique intime et atmosphérique souligne le voyage émotionnel des protagonistes sur leur chemin vers plus de confiance en soi et de rayonnement. "Nous sommes très heureux d'avoir pu composer la musique de ces films émouvants après le grand succès de la campagne précédente. Cela montre la confiance des agences dans notre travail. La collaboration avec les équipes créatives de haut niveau de LA, São Paulo et New York a été intense et enrichissante. Le résultat est une campagne très inspirante". Ainsi Diego, Nora et Lionel Vincent Baldenweg de Great Garbo à propos de la nouvelle campagne Dove.

Depuis 2004, l'équipe primée de Diego Baldenweg, Nora et Lionel Vincent, frère et sœur suisses et australiens, produit à Zurich de la musique pour diverses agences de publicité, réalisateurs et productions cinématographiques suisses et étrangers. Des marques renommées telles que Canon, Braun, Orange, Mastercard et Sony font confiance à la musique innovante et authentique de Great Garbo. pan  

Lionel Baldenweg de Great Garbo à propos du travail pour Dove

WW : Comment se fait-il que l'on vienne de Zurich pour travailler sur une campagne mondiale de Dove ?
Lionel Baldenweg : En fait, vous devriez demander à nos clients. Nos travaux passés et la structure particulière de notre équipe ont éveillé l'intérêt de la productrice d'Ogilvy & Mather Brasi- lien à São Paulo. Le réalisateur responsable et les directeurs créatifs ont partagé cet intérêt et il a été décidé dès le départ de travailler avec nous.
 
Comment s'est concrètement déroulée la collaboration avec les agences ?
Nous avons composé quelques exemples de musique. Certains d'entre eux ont été élaborés dans les moindres détails et, finalement, une version a remporté la course. Dans ce cas précis, les conférences téléphoniques se sont déroulées pendant trois à quatre mois, à toutes les heures possibles, les principaux responsables étant basés à São Paulo, LA, New York, Paris et Zurich.
 
Quelle était l'idée de base de votre musique ?
La musique doit accompagner les actrices et le spectateur de manière sensible dans ce voyage émotionnel. La piste de guitare cinématographique doit laisser aux différents personnages la place d'être eux-mêmes, sans les dénaturer, en les accompagnant de manière presque documentaire. De plus, la piste intime doit construire constamment jusqu'à la fin avec beaucoup de chaleur et de personnalité, tout en restant atmosphérique et épique à la fois.
 
Quel a été le retour d'information sur le résultat jusqu'à présent ?
Les réactions à cette campagne sont énormes. Au cours des six premiers jours, le film a déjà été visionné près de 35 millions de fois sur YouTube sur divers continents. De plus, la couverture internationale de cette nouvelle campagne, ou plutôt de cette expérience, est phénoménale.
 
D'autres "apparitions" internationales de Great Garbo sont-elles annoncées ?
Nous travaillons constamment sur de nouveaux projets ...
 
Entretien : Andreas Panzeri