35 Millionen Klicks für einen Film mit Musik aus Zürich

Mit der legendären Beauty-Sketches-Kampagne aus dem Jahr 2013 hat Dove das Frauenbild in der Werbung neu definiert. Das Video ging um die Welt, hat in Cannes den Titanium Grand Prix gewonnen, über 163 Millionen Views generiert und wurde somit auf YouTube zu einer der meist gesehenen Werbekampagnen aller Zeiten. Jetzt stellt die Pflegemarke aus dem Hause Unilever die offizielle Nachfolgekampagne vor: In verschiedenen Kurzfilmen wird aufgezeigt, wie Frauen dank des revolutionären Dove Beauty Patches zu neuem Selbstbewusstsein finden. Das überraschende Ende dieser Geschichten soll Frauen in ihrem Selbstbewusstsein bestärken und aufzeigen, dass wahre Schönheit im Kopf beginnt. «Beauty is a state of mind.»

Die Musik dazu stammt aus der Schweiz. In enger Zusammenarbeit mit der Werbeagentur Ogilvy & Mather, São Paulo (Agency of the Year – Cannes Lions 2013) hat das Zürcher Geschwister Trio Great Garbo die Musik zur Schönheitskampagne komponiert. Die intime und atmosphärische Musik unterstreicht die emotionale Reise der Protagonistinnen auf ihrem Weg zu mehr Selbstvertrauen und Ausstrahlung. «Wir freuen uns sehr, dass wir nach dem grossen Erfolg der Vorgängerkampagne die Musik zu diesen bewegenden Filmen komponieren durften. Das zeigt das Vertrauen der Agenturen in unsere Arbeit. Die Zusammenarbeit mit den hochkarätigen Kreativ-Teams in LA, São Paulo und New York waren intensiv und bereichernd. Das Ergebnis ist eine sehr inspirierende Kampagne.» So Diego, Nora und Lionel Vincent Baldenweg von Great Garbo zur neuen Dove Kampagne.

Seit 2004 produziert das mehrfach preisgekrönte Team der schweizerisch-australischen Geschwister Diego Baldenweg, Nora und Lionel Vincent in Zürich Musik für diverse in- und ausländische Werbeagenturen, Regisseure und Filmproduktionen. Renommierte Brands wie Canon, Braun, Orange, Mastercard und Sony verlassen sich auf die innovative und authentische Musik von Great Garbo. pan  

Lionel Baldenweg von Great Garbo über den Job für Dove

WW: Wie kommt man aus Zürich zum Job für eine weltweite Kampagne von Dove?
Lionel Baldenweg: Das müssten Sie eigentlich unsere Kunden fragen. Unsere vergangenen Arbeiten und unsere spezielle Teamstruktur weckten das Interesse der Produzentin von Ogilvy & Mather Brasi- lien in São Paulo. Der verantwortliche Regisseur und die Kreativdirektoren teilten dieses Interesse und es wurde von Anfang an entschieden, mit uns zu arbeiten.
 
Wie ist die Zusammenarbeit mit den Agenturen konkret abgelaufen?
Wir haben ein paar Musikbeispiele komponiert. Es wurden einige davon bis ins Detail ausgearbeitet und schliesslich hat dann eine Version das Rennen gemacht. In diesem Fall speziell waren die Conference- Calls, die während drei bis vier Monaten zu allen möglichen Uhrzeiten stattfanden, da die Hauptverantwortlichen sowohl in São Paulo, LA, New York, Paris und Zürich sassen.
 
Was war die Grundidee für eure Musik?
Die Musik soll die Darstellerinnen so wie auch den Zuschauer auf einfühlsame Weise auf dieser emotionalen Reise begleiten. Der filmische Gitarren-Track soll den verschiedenen Charakteren Platz lassen, sich selbst zu sein, ohne sie zu verfremden, sie schon fast dokumentarisch zu begleiten. Zudem soll der intime Track mit viel Wärme und Persönlichkeit stetig bis zum Schluss bauen und dabei atmosphärisch und episch zugleich bleiben.
 
Was hat das Resultat bis jetzt an Feedback gebracht?
Das Feedback zu dieser Kampagne ist enorm. In den ersten sechs Tagen wurde der Film auf YouTube auf diversen Kontinenten bereits rund 35 Millionen Mal angeschaut. Zudem ist die internationale Berichterstattung über diese neue Kampagne oder besser über dieses Experiment phänomenal.
 
Sind weitere internationale «Auftritte» von Great Garbo angesagt?
Wir arbeiten ständig an neuen Projekten …
 
Interview: Andreas Panzeri