Migros et Coop progressent

Depuis l'automne dernier, les deux grands distributeurs Migros et Coop ont augmenté leur part de marché des lecteurs de 0,3 point pour atteindre 18,2 pour cent. Avec Tamedia et Ringier, ils réalisent 50,9% de tous les contacts des titres recensés par le Media Trend Journal. Etant donné que Ringier a gagné 0,1 point et que Tamedia en a perdu 0,1, cela correspond également à la croissance des trois plus grands groupes d'édition en Suisse. La quatrième place revient au groupe NZZ avec 5,2 pour cent. Il a ainsi dépassé Axel Springer qui, tout comme Konsumenteninfo, détient 4,9 pour cent. Il est suivi par AZ Medien avec 3,3 pour cent. Les 30,8 pour cent restants se répartissent entre une multitude de titres de petits éditeurs (voir graphique "Parts de marché en Suisse"). Le principal perdant est Axel Springer Suisse. Quatre de ses sept titres figurant dans MACH Basic ont perdu beaucoup de contacts, soit 184 000 au total. Seuls les trois titres économiques Bilanz, Handelszeitung et PME Magazine s'en sont sortis indemnes. Chez Tamedia, la part des gratuits reste inchangée à environ 52 pour cent, tandis que chez Ringier, elle a reculé de 0,7 point à 19,2 pour cent grâce aux nouveaux contacts payés de Landliebe. Galler Tagblatt et Neue Luzerner Zeitung achetés en plus, ainsi que les pertes non significatives de titres distribués gratuitement, la part des gratuits a reculé de 1,6 point à 28,6 pour cent.

Axel Springer perd

En Suisse alémanique, Tamedia, Ringier et les deux grands distributeurs ont augmenté leur part de marché de 0,4 point pour atteindre 48,8 pour cent. Comme le montre le graphique "Parts de marché en Suisse alémanique", trois des quatre éditeurs de taille moyenne jouent ici un rôle plus important, car ils sont principalement ou entièrement actifs dans cette région linguistique. C'est pourquoi le groupe NZZ a ici distancé Axel Springer encore plus nettement que dans l'ensemble de la Suisse. Alors qu'ils étaient encore pratiquement à égalité à l'automne, le groupe NZZ a désormais 0,6 point d'avance avec 6,5 pour cent de part de marché des lecteurs. Les deux grands distributeurs ainsi que Ringier ont progressé de 0,2 point chacun. Coop et Migros totalisent 17,2 % et Ringier 13,7 %.

En Suisse romande, les titres des grands groupes figurant dans MACH Basic génèrent pratiquement sans changement 64,2 % de tous les contacts. Tamedia est nettement en tête avec 30,9 pour cent, malgré un recul de 0,5 point. Konsumenteninfo a pu passer de 6,3 à 7,4 pour cent et est toujours nettement plus fort en Suisse romande qu'en Suisse alémanique.

Très concentré

Si l'on se concentre sur le marché de la presse quotidienne et dominicale, le tableau devient beaucoup plus extrême. Tamedia, Ringier et le groupe NZZ continuent de détenir plus de 80% du marché en Suisse et en Suisse alémanique. Tamedia domine - surtout en Suisse romande, où il détient plus des trois quarts de tous les contacts. Elle y a toutefois perdu 0,5 point, notamment en raison de la perte significative du Matin. Avec 76,8 %, elle génère toutefois encore plus des trois quarts de tous les contacts. En Suisse alémanique, il a au contraire gagné 0,5 point pour atteindre 39,3 pour cent. Et ce uniquement parce que ses quotidiens et journaux du dimanche ont perdu moins de contacts que ceux des autres éditeurs. Le groupe NZZ a même augmenté sa part de marché des lecteurs de 0,7 point à 18,8 pour cent, comme nous l'avions déjà annoncé ici il y a six mois. Ceci en raison des en-têtes supplémentaires de ses journaux régionaux déjà mentionnés. En revanche, AZ Medien a perdu des plumes en raison de la perte significative de Schweiz am Sonntag et ne détient plus que 9,4 % du marché des lecteurs au lieu de 9,9 %. Et ce chiffre inclut toujours les contacts de l'édition des Grisons, publiée par Südostschweiz Medien.

Ueli Custer