Migros und Coop legen zu

Die beiden Grossverteiler Migros und Coop haben ihren Lesermarktanteil seit letztem Herbst um 0,3 Punkte auf 18,2 Prozent erhöht. Zusammen mit Tamedia und Ringier erzielen sie 50,9 Prozent aller Kontakte derjenigen Titel, die durch das Media Trend Journal erfasst werden. Weil Ringier 0,1 Punkt zugelegt und Tamedia 0,1 verloren hat, entspricht dies auch dem Zuwachsen der drei grössten Verlagsgruppen in der Schweiz. Rang vier geht an die NZZ-Gruppe mit 5,2 Prozent. Sie hat damit Axel Springer überholt, der wie die Konsumenteninfo je 4,9 Prozent hält. Dahinter folgen die AZ Medien mit 3,3 Prozent. Die restlichen 30,8 Prozent verteilen sich auf eine Vielzahl von Titeln kleinerer Verlage (siehe Grafik «Marktanteile Schweiz»). Hauptverlierer ist Axel Springer Schweiz. Vier seiner sieben in der MACH Basic ausgewiesenen Titel haben signifikant verloren und insgesamt 184 000 Kontakte eingebüsst. Schadlos davon gekommen sind nur die drei Wirtschaftstitel Bilanz, Handelszeitung und das PME Magazine. Die Gratisanteile liegen bei Tamedia unverändert bei rund 52 Prozent, während sie bei Ringier dank der neuen bezahlten Kontakte der Landliebe um 0,7 Punkte auf 19,2 Prozent zurückgegangen sind. Den stärksten Rückgang verzeichnet die NZZ-Gruppe, deren Gratisanteil dank der dazu gekauften Kopfblätter von St. Galler Tagblatt und Neue Luzerner Zeitung sowie der nicht signifikanten Verluste von gratis vertriebenen Titeln um 1,6 Punkte auf 28,6 Prozent zurück gegangen ist.

Axel Springer verliert

In der deutschen Schweiz haben Tamedia, Ringier und die beiden Grossverteiler ihren Marktanteil um 0,4 Punkte auf 48,8 Prozent ausgebaut. Wie die Grafik «Marktanteile Deutsche Schweiz» zeigt, spielen hier drei der vier mittelgrossen Verlage eine grössere Rolle, da sie schwergewichtig oder ganz in diesem Sprachgebiet aktiv sind. Deshalb hat hier die NZZ-Gruppe Axel Springer noch deutlicher distanziert als gesamtschweizerisch. Lagen sie im Herbst noch praktisch gleichauf, weist die NZZ-Gruppe jetzt mit 6,5 Prozent Lesermarktanteil 0,6 Punkte Vorsprung aus. Die beiden Grossverteiler sowie Ringier haben sich um je 0,2 Punkte gesteigert. Coop und Migros zusammen auf 17,2 und Ringier auf 13,7 Prozent.

In der Westschweiz generieren die in der MACH Basic ausgewiesenen Titel der Grossen praktisch unverändert 64,2 Prozent aller Kontakte. Dabei liegt die Tamedia mit 30,9 Prozent trotz eines Rückgangs um 0,5 Punkte deutlich vorne. Die Konsumenteninfo konnte sich von 6,3 auf 7,4 Prozent steigern und ist in der Romandie nach wie vor deutlich stärker als in der deutschen Schweiz.

Hoch konzentriert

Fokussiert man auf den Markt der Tages- und Sonntagspresse, wird das Bild wesentlich extremer. Hier halten Tamedia, Ringier und die NZZ-Gruppe gesamtschweizerisch und in der deutschen Schweiz weiterhin über 80 Prozent des Marktes. Dominierend ist dabei die Tamedia – vor allem in der Westschweiz, wo sie mehr als drei Viertel aller Kontakte hält. Hier hat sie allerdings – nicht zuletzt wegen des signifikanten Verlustes von Le Matin – 0,5 Punkte verloren. Mit 76,8 Prozent generiert sie aber immer noch mehr als drei Viertel aller Kontakte. In der deutschen Schweiz hat sie umgekehrt um 0,5 Punkte auf 39,3 Prozent zugelegt. Und das nur, weil ihre Tages- und Sonntagszeitungen weniger Kontakte verloren haben als die der andern Verlage. Die NZZ-Gruppe hat, wie vor einem halben Jahr an dieser Stelle bereits angekündigt, ihren Lesermarktanteil sogar um 0,7 Punkte auf 18,8 Prozent erhöht. Dies wegen der bereits erwähnten zusätzlichen Kopfblätter ihrer Regionalzeitungen. Die AZ Medien mussten dagegen auf Grund ihres signifikanten Verlustes der Schweiz am Sonntag Federn lassen und halten jetzt nur noch 9,4 statt 9,9 Prozent des Lesermarktes. Und darin sind auch weiterhin die Kontakte der Ausgabe Graubünden enthalten, die von den Südostschweiz Medien herausgegeben wird.

Ueli Custer