Communication contemporaine
Des mondes d'images dansent : Le festival de danse "Steps", présenté par le Pour-cent culturel Migros, reprendra prochainement sa tournée en Suisse. Pour sa 14e édition, 86 représentations seront données dans 39 théâtres.
Le festival de danse du Pour-cent culturel Migros "Steps" fêtera sa première le 24 avril - pour la première fois à l'Opéra de Zurich avec la création d'une soirée spécialement conçue pour "Steps" et destinée au Ballet de Zurich. Douze compagnies internationales seront ensuite en tournée dans 35 villes suisses et présenteront 86 représentations dans 39 théâtres.
La 14e édition de la plus grande biennale de danse contemporaine de Suisse se déroule cette année encore sous le slogan "Le monde danse". Le slogan bien connu ainsi qu'un développement conséquent du langage visuel doivent permettre d'obtenir un effet de reconnaissance maximal auprès du public, même si le festival n'a lieu que tous les deux ans, comme l'expliquent Barbara Salm et Gerda Treml, responsables de la communication au Pour-cent culturel Migros.
Le concept global "Die Welt tanzt an" ainsi que la conception de la communication ont été réalisés par SCC Sennhauser Creative Consulting. L'agence de René Sennhauser avait déjà développé "Steps 2010". En 2012, les créatifs ont introduit le CD avec la typo comme fil conducteur. Pour la troisième mise en œuvre, une large palette de mesures a maintenant été créée : Affiches, programme, annonces, bandes-annonces de films pour le cinéma, cartes postales, présence en ligne, spots, mesures régionales au point de vente, T-shirts, cabas dans les magasins Migros et même des sacs de sucre.
Les motifs de la campagne mettent en scène de manière imagée les confrontations dansées des chorégraphes contemporains que l'on peut voir au festival de cette année. "L'internationalité et l'individualité se superposent au moment du mouvement, parfois clairement reconnaissables, parfois comme une trace fugitive. Il en résulte des images fascinantes à plusieurs niveaux, liées au présent et au quotidien comme les chorégraphies elles-mêmes", estiment les concepteurs. La composition a été réalisée par Fluxs Artwork. Les photos sont de Stefan Jermann. Caméra de cinéma Tim Emmenegger. Les danseurs étaient (entre autres) : Azusa Nishimura, Irene Andreetto, Eugene Rodes, Bert Uyttenhove et Marcel Leemann.
Andreas Panzeri
