Et enfin, le dernier mais non le moindre : Nouvelles idées recherchées
Le pays a besoin de nouvelles idées, car les anciennes ne fonctionnent plus. La Finlande recherche de jeunes talents créatifs pour son concours destiné aux jeunes, « Young Lions », à travers la réalisation d'un spot publicitaire.
Dans le cadre du festival de la publicité de Cannes, de jeunes équipes créatives de deux personnes issues de la branche de la publicité et de la communication représentent leur pays d'origine dans la "lutte" pour les médailles convoitées. Pour pouvoir se rendre à Cannes, les intéressés doivent passer par une procédure de sélection dirigée par les représentants respectifs des Cannes Lions (Suisse : Publicitas). La Suisse sélectionne ses jeunes représentants des catégories Film, Print et Cyer dans le cadre de l'ADC Young Creatives Awards et a donc déjà désigné les équipes en novembre pour le concours qui aura lieu en juin 2014 (Werbewoche.ch a rapporté). D'autres pays cherchent encore. Par exemple la Finlande : les travaux pour le concours national peuvent être soumis jusqu'à fin mars.
Le spot qui l'accompagne montre pourquoi le secteur est à la recherche d'un vent nouveau, de nouvelles idées et d'approches créatives inédites : La plupart des idées géniales de ces derniers mois et années ne valent même plus la peine d'être utilisées pour draguer dans l'ambiance glauque d'un bar. Pas étonnant : on les a entendues mille fois et vues mille fois - un jour, ça suffit. En commençant par le "Wazzup" de Budweiser, en passant par le slogan d'Olympus "Your Vision Our Future" et en terminant par le grand écart de Van Damme - "New Ideas wanted !" (hae)
