Il y a 90 ans, les voitures étaient plus belles - l'affiche aussi

Il s'agit ici d'affiches pour des événements tels que les salons de l'automobile. C'est à dessein que j'ai choisi le mot "graphisme publicitaire". Car le terme de publicité serait trop sophistiqué dans le contexte des affiches pour le Salon de l'auto. Presque sans exception, les affiches pour ce gigantesque salon de l'automobile n'ont aucun rayonnement. Elles se basent toutes sur une représentation graphique. Il manque aussi toujours une idée. Créer une roue de voiture à partir de la lettre "O" n'est pas une idée.

Si l'on lit ensuite ce qui a été écrit sur l'affiche gagnante, réalisée à l'occasion d'un concours organisé par l'école d'art et de design de Genève, on a le vertige. Citation tirée du site web : "Stimuler l'imagination du spectateur avec le moins d'éléments possible. C'est pourquoi il s'est limité à jouer avec le texte. Celui-ci se lit à plusieurs niveaux : d'une part, il suggère la silhouette d'une limousine et laisse entrevoir des montagnes - un hommage au paysage suisse. D'autre part, les lettres géométriques mènent du bord de l'image vers le centre, ce qui rappelle à nouveau la construction de voies de circulation. Comme si 'toutes les routes menaient au Salon de l'automobile'. L'affiche est réalisée dans des couleurs gaies et souligne l'effervescence et le dynamisme de la manifestation".

Il est toujours surprenant de voir ce que la fraction écrivante est capable d'interpréter à propos de ce travail scolaire. Si l'on regarde les 20 dernières affiches de cette manifestation, on est presque invariablement déçu. D'une manière ou d'une autre, l'organisateur et le commanditaire n'ont pas prévu de briefing stimulant. Au contraire, il semble qu'il y ait beaucoup de prudence. La preuve en est qu'un concours a été organisé pour les élèves en 2014 et que le choix s'est certainement porté sur l'une des solutions les plus sages.

Ma théorie : une grande manifestation comme le Salon de l'auto n'a pas vraiment besoin de publicité. Alors, puisque beaucoup d'argent est déjà investi dans des affiches, des annonces et des bannières, on pourrait faire de la publicité de manière plus audacieuse, plus drôle et plus voyante. Il y a des exemples réjouissants, comme la publicité pour le cirque Knie, le festival de jazz de Montreux ou de Willisau, le festival du film de Locarno, les affiches du Zooh de Zurich ainsi que l'affiche du premier film de Batman et les posters de l'Opéra de Zurich. Des affiches qui me reviennent spontanément en mémoire. Dans la même catégorie de maladie que le Salon de l'auto, il y aurait aussi la publicité d'Art Basel, la comédie musicale Wahri Liebi ou l'affiche de l'Olma.

Dans cette catégorie, il y a une quantité infinie de publicités, mais malheureusement aussi une quantité infinie de publicités de mauvaise qualité, conçues en dilettante. Tout comme le Salon de l'auto a connu une lente dégradation de la qualité de sa conception au cours des 90 dernières années, on observe exactement le même phénomène sur l'ensemble des publicités. A mon avis, les annonceurs et les créatifs n'ont pas le courage de trouver la solution la plus intéressante, la plus innovante et la plus surprenante. Regardez encore une fois l'affiche du Salon de l'auto, vieille de 90 ans, et laissez-vous inspirer positivement.

Comme tous les premiers lundis du mois, j'ai assisté au concert de funk, de soul et de jazz d'Ernst Who et de Robi What au Kaufleuten Lounge.

Pour moi, l'affiche de salon de 90 ans remporte clairement le prix de la créativité. Le fait que la publicité se dégrade de manière générale ne se voit pas uniquement à travers ces exemples.

Theophil Butz, graphiste, propriétaire d'une agence de publicité, source d'inspiration et, depuis trois ans, motoriste pour les lecteurs de la Werbewoche. Veuillez envoyer toute information utile à [email protected].