Le marché de la publicité en ligne augmentera de 10 % en 2013

Certes, la publicité en ligne classique - c'est-à-dire les bannières publicitaires sur les sites Internet - a de nouveau augmenté. Dans un communiqué de jeudi, Media Focus parle d'une augmentation de 9,4 pour cent. Avec un chiffre d'affaires de 186 millions de francs, la part de la publicité en ligne classique représente environ un quart des dépenses publicitaires totales sur Internet. Media Focus a toutefois identifié des taux de croissance bien plus importants pour d'autres formes de publicité sur Internet. Ainsi, le chiffre d'affaires réalisé en Suisse avec la publicité sur les moteurs de recherche a augmenté de 18,9% pour atteindre 250 millions de francs. Il représente plus d'un tiers du volume total. Avec 27,4 pour cent, le volume de la publicité d'affiliation a augmenté encore plus fortement. Dans ce cas, la publicité apparaît de différentes manières sur une page Internet - et les coûts sont facturés en fonction des prestations, c'est-à-dire en fonction des commandes effectivement déclenchées par la publicité. Dans l'ensemble, cette nouvelle forme de publicité est encore insignifiante. Les annonces classées sur les portails d'emploi, d'immobilier et de voitures continuent d'enregistrer des taux de croissance élevés. Pour 2014, Media Focus prévoit une poursuite de la croissance des chiffres d'affaires publicitaires sur Internet. (ATS)

Media Focus Rapport statistique de la publicité en ligne 2013/02 (PDF)