Flashs et critiques de films

Chaque lundi, la météo est à nouveau un sujet majeur pour les distributeurs de films. S'il faisait beau, c'était mauvais pour le cinéma. S'il faisait vraiment mauvais, c'était un bon "temps pour le cinéma". Le journaliste de cinéma Philipp Portmann n'a pas seulement écouté ces discussions pendant des années. Elles lui ont également donné une idée. Le fondateur du Portmann Group, qui fournit déjà des informations compétentes sur le cinéma pour les médias les plus divers, de SRF à 20 minutes en passant par Tele Züri, a acheté en 2004 le domaine kinowetter.ch. Autour de ce site, un nouveau point de contact pour les cinéphiles est désormais lancé.

Le projet cross-média associe cinéma et météo en présentant le thème du film avec les prévisions météorologiques actuelles. Le paquet comprend une émission de cinéma hebdomadaire sur la nouvelle chaîne S1 ainsi que le site Internet www.kinowetter. ch avec toutes les applications courantes, également pour le domaine mobile. "Dans l'émission de télévision, notre présentatrice présente les films les plus importants de la semaine et attire l'attention sur le fait que tous les autres films à l'affiche sont présentés sur le web", explique Portmann. Sur le site web, c'est l'émission de télévision qui fait l'objet de la promotion inverse.

Le groupe Portmann a déjà présenté son idée au préalable à la branche cinématographique, qui a été enthousiasmée. Philipp Portmann ne veut toutefois pas que les contributions sur kinowetter.ch soient considérées comme des relations publiques. "Nous travaillons avec une conclusion. Il y aura des films qui s'en sortent bien et d'autres qui ne le font pas. Mais nous voulons aussi fortement impliquer les utilisateurs dans ce processus". Ceux-ci pourront bientôt évaluer eux-mêmes les films en ligne avec leur téléphone portable ou leur ordinateur. Les critiques professionnels de "Kinowetter" donneront une première évaluation, qui sera ensuite mélangée avec les évaluations des utilisateurs, pour donner finalement une impression générale. " Nous devons en effet rester crédibles auprès du public si nous voulons l'atteindre et l'enthousiasmer. "

Le projet est financé par la publicité. La commercialisation est assurée par Publicitas Cinecom, qui cherche maintenant un sponsor pour l'émission de télévision sur S1. "Nous offrons au sponsor une mention, sept secondes, en avant, au milieu et à la fin de l'émission. En plus, il est mentionné en même temps dans les nouveaux médias". Une fois par an, un événement est organisé à cet effet, au cours duquel le sponsor peut inviter des partenaires, des clients ou des collaborateurs à une avant-première au cinéma. Il devrait être intéressant de savoir que l'on peut faire de la publicité sur le web dans un environnement clairement défini. "Celui qui propose un produit qui vise plutôt un groupe cible féminin et jeune peut justement faire intégrer sa publicité dans de tels films". Avec "Kinowetter", S1 et le Portmann Group comblent un vide après l'arrêt de l'émission "Box Office" par la SRF en juin. "Maintenant que la télévision suisse a libéré cette place, elle peut en tout cas supporter encore une fois un magazine plus long", estime Portmann. Il tient toutefois à souligner qu'il s'est lui-même engagé pour le maintien de "Box Office" par le biais de sa fonction au sein du comité de l'Association suisse des journalistes cinématographiques et qu'il est favorable à un marché diversifié. "Nous avons rédigé une lettre publique adressée à Roger de Weck et aux responsables culturels de la télévision. Au sein de l'association des journalistes cinématographiques, nous observons avec beaucoup d'intérêt ce qui va maintenant être fait de nouveau".

SRF a déclaré vouloir transférer les informations sur les films sur le web. "Mais je sais maintenant, avec mon propre projet, qu'il faut bien sûr de nouvelles idées sur le web pour ne pas faire 'more of the same' et ne pas être ainsi du tout perçu".

Andreas Panzeri