Fenêtre sur Paris
Avec quelles idées les chaînes privées françaises M6 et W9 comptent-elles attirer le public romand devant les blocs publicitaires ?
M6, également connue sous le nom de Métropole Télévision, est une chaîne privée française détenue à 48,56 % par RTL Group. M6 est la deuxième chaîne privée de France après TF1. W9 est une société sœur dont la participation est identique. Lancée en mai 2005, la chaîne W9 n'a pas de signification profonde en tant que nom. Il s'agit simplement de l'écriture graphique en miroir de M6. A ses débuts en 1998, la chaîne s'appelait encore M6 Music. En conséquence, le programme se compose aujourd'hui encore principalement d'émissions musicales, de séries télévisées et de retransmissions sportives. Jacqueline Sasse, Sales Director TV chez Goldbach, qualifie W9 de "Shooting Star en France". La chaîne est numéro 1 sur la plateforme TNT, le principal réseau câblé en France, devant la grande TF1. " La chaîne est une success story unique en France comme en Suisse romande et est devenue en très peu de temps une chaîne pertinente malgré une forte concurrence sur les deux marchés. " La fenêtre publicitaire de W9 a été ajoutée au portefeuille de Goldbach en Suisse romande dix ans après le lancement de la fenêtre publicitaire M6 en été 2012. Avec des émissions comme "Les Simpson", "Lie to me" mais aussi la version française de "jeune, sauvage et sexy" sous le titre "Bienvenue chez le Ch'tis", W9 est une plateforme publicitaire particulièrement adaptée à un groupe cible plus jeune et impertinent.
Cultivé, mais moins trash
L'émission "Séduis-moi si tu peux" a également été particulièrement bien accueillie lors de la présentation à Paris. Véritablement progressiste dans son attitude, des hommes qui se considèrent comme séduisants doivent ici passer devant un jury de 24 femmes. Les célibataires se montrent émancipées et impitoyables dans leur recherche de l'homme idéal. L'émission, très élaborée, est produite par Fremantlemedia. On trouve également sur W9 du football de l'UEFA Europa League ainsi que du tennis de classe mondiale. Parmi les séries, "Spartacus" connaît déjà un grand succès pour sa troisième saison. Sur M6, c'est surtout un format au titre provisoire "Ice" qui a attiré l'attention lors du salon des nouveautés de Paris. Le concept est comparable à celui du "combat des chœurs" à la télévision suisse, où quatre équipes s'affrontent pour la meilleure performance dans le domaine de la danse sur glace. Les jeunes talents sont coachés par Philippe Candeloro, Surya Bonaly, Sarah Abitpol et Gwendal Peizrat, plusieurs fois stars des Jeux olympiques et des championnats du monde. Pour les différents épisodes de l'émission, M6 a fait construire deux patinoires, l'une pour les entraînements, l'autre pour l'enregistrement télévisé. Les installations les plus modernes y auraient été intégrées pour les light shows, les projections sur la patinoire et autres effets. Le spectacle est produit par M6 en régie propre. Les docu-soaps comme "Le meilleur Patissier", où l'on recherche les meilleurs talents en pâtisserie à travers le pays, se présentent avec un charme français.
La meilleure boulangerie de France" fonctionne selon une recette similaire. Parmi les séries, on remarque les épisodes de "Touch" avec Kiefer Sutherland, récompensés par des Golden Globes et des Emmys. Et pour ceux qui souhaitent à nouveau rafraîchir leurs connaissances en français, M6 et W9 proposent une série de films de qualité, même loin de Paris, dans leur propre canapé.
Andreas Panzeri
Les fenêtres publicitaires des chaînes privées françaises sont commercialisées en Suisse romande par Goldbach Media. Dans l'interview, Jacqueline Sasse, Sales Director TV, se montre très satisfaite de l'écho rencontré.
WW : Quelle est la place de M6 par rapport aux autres chaînes en Suisse romande ?
Jacqueline Sasse : Le développement de M6 est très satisfaisant. Les émissions les mieux notées sont "Top Chef" et "L'amour est dans le pré". C'est la version française de "Bauer ledig sucht", mais tournée avec des moyens visiblement plus importants. Les "Scènes de ménages" marchent également très bien. Ce sont de courts sketches sur la vie quotidienne en couple. Ces formats des chaînes françaises ne sont que peu connus en Suisse alémanique. En Suisse romande, ces émissions ont pourtant de véritables fans. Le dimanche soir, "doku/intello" est également très apprécié et peut tenir tête aux magazines de la TSR. M6 se positionne même devant TF1 auprès du groupe cible significatif pour la publicité 15-49 et HHF 20-49 sur 24 heures et en prime time et est en conséquence le leader du marché au sein des chaînes privées. Sur le groupe cible 15-29, 15-39, 15-39 masculin et 15-39 féminin, M6 est même la chaîne n°1 en Suisse romande sur 24 heures.
En tant que distributeur, quelle est la satisfaction de Goldbach quant aux réservations des fenêtres ?
Nous sommes très satisfaits. M6 et le nouvel environnement publicitaire lancé l'année dernière sur W9 sont bien réservés. Depuis des années, M6 fournit constamment des prestations de pointe et est très appréciée des annonceurs en Suisse pour son environnement de programmes innovant et fiable.
Comment vivez-vous l'écho de la nouvelle fenêtre W9 lancée l'année dernière en Suisse ?
W9 est particulièrement populaire en Suisse romande. La jeune chaîne bénéficie d'une grande résonance médiatique grâce aux articles de presse en provenance de France ainsi qu'aux indications et critiques dans les médias suisses. W9 est également très présente en Suisse romande sur les médias sociaux comme Facebook et Twitter. La chaîne musicale se profile grâce à de nouveaux shows et magazines innovants, qui sont très bien accueillis par les jeunes.
Quelle chaîne pour quel public ?
M6 se positionne comme une chaîne familiale. Les groupes cibles HHF sont atteints grâce à des productions propres nombreuses et variées, par exemple "La France a un incroyable talent", "Scènes de ménages", "un dîner presque parfait", "100% Mag" ainsi que des films qui sont à l'antenne l'après-midi. La chaîne ne s'adresse pas seulement aux jeunes femmes dynamiques par le biais de séries policières, d'émissions de cuisine, de magazines et d'émissions de beauté, mais aussi aux groupes cibles masculins grâce à "Capital", "Zone interdite", l'émission automobile "Turbo" et de nombreux blockbusters. Outre une grande innovation, la programmation de M6 est également de grande qualité.
W9 est pour les jeunes ?
Oui, W9, la chaîne sœur de M6, est particulièrement adaptée aux groupes cibles plus jeunes. W9 a mis en œuvre avec beaucoup de succès de nouveaux concepts en France, qui s'adressent principalement aux jeunes et aux personnes branchées, c'est-à-dire aux 15-39 ans. Les émissions les plus populaires sont "Les Cht'is fous" ou "Les Marseillais". Celles-ci continuent de faire les gros titres et de fasciner les jeunes adultes avec des propos marquants mais aussi drôles. En outre, la chaîne diffuse des formats propres passionnants comme "Relooking Extreme " ou "Séduis-moi si tu peux", qui s'adressent également aux ZG HHF 20-49 et 15-49, sensibles à la publicité.
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