Finestre su Parigi
Con quali idee le emittenti private francesi M6 e W9 intendono attirare il pubblico della Romandia davanti agli spot pubblicitari?
M6, nota anche come Métropole Télévision, è un'emittente privata francese controllata al 48,56% da RTL Group. M6 è la seconda emittente privata francese dopo TF1. W9 è una società gemella con una partecipazione azionaria identica. Lanciato nel maggio 2005, il nome del canale W9 non ha un significato profondo. È semplicemente l'immagine grafica speculare di M6. Ai suoi inizi, nel 1998, il canale si chiamava ancora M6 Music. Di conseguenza, la programmazione è ancora composta principalmente da programmi musicali, serie TV e trasmissioni sportive. Jacqueline Sasse, Sales Director TV di Goldbach, descrive W9 come una "stella cadente in Francia". Il canale è il numero 1 sulla piattaforma TNT, la più importante rete via cavo in Francia, addirittura davanti alla grande TF1. L'emittente è una storia di successo unica sia in Francia che nella Svizzera francese e si è sviluppata come emittente di rilievo in un arco di tempo molto breve, nonostante la forte concorrenza in entrambi i mercati". "La finestra pubblicitaria W9 è stata aggiunta al portafoglio di Goldbach nella Svizzera francese dieci anni dopo il lancio della finestra pubblicitaria M6 nell'estate 2012. Con programmi come "I Simpson", "Lie to me" ma anche la versione francese di "Giovane, selvaggio e sexy" con il titolo "Bienvenue chez le Ch'tis", W9 è particolarmente adatta come piattaforma pubblicitaria per un gruppo target giovane e sfacciato.
Cult, ma meno trash
Anche il programma "Séduis-moi si tu peux" è stato particolarmente apprezzato alla presentazione di Parigi. In questo programma davvero progressista, gli uomini che si considerano attraenti devono presentarsi davanti a una giuria di 24 donne. Le ragazze si dimostrano emancipate e spietate nella ricerca dell'uomo dei loro sogni. Lo sfarzoso show è prodotto da Fremantlemedia. Anche il calcio della UEFA Europa League e il tennis di livello mondiale sono presenti su W9. Tra le serie, "Spartacus" ha già riscosso un grande successo nella sua terza stagione. Su M6, un format dal titolo provvisorio "Ice" ha attirato l'attenzione al salone delle novità di Parigi. Simile nel concetto alla "Battaglia dei cori" della televisione svizzera, quattro squadre si sfidano per la migliore performance nella categoria della danza sul ghiaccio. I giovani talenti sono allenati da Philippe Candeloro, pluricampione olimpico e mondiale, Surya Bonaly, Sarah Abitpol e Gwendal Peizrat. M6 ha fatto costruire due piste di ghiaccio per le varie puntate dello show, una per gli allenamenti e una seconda per le registrazioni televisive. Qui sono state installate le strutture più moderne per gli spettacoli di luce, le proiezioni sulla superficie del ghiaccio e altri effetti. Lo spettacolo è prodotto da M6 sotto la propria direzione. Docu-soap come "Le meilleur Patissier", in cui si cercano i migliori talenti della pasticceria in tutto il Paese, sono presentati con fascino francese.
La meilleure Boulangerie de France" segue una ricetta simile. Tra le serie, spiccano gli episodi di "Touch" con Kiefer Sutherland, vincitori dei Golden Globes e degli Emmy. E se volete ripassare il vostro francese, potete godervi una serie di film cinematografici di alta qualità sia sulla M6 che sulla W9, comodamente seduti sul vostro divano lontano da Parigi.
Andreas Panzeri
Le finestre pubblicitarie delle emittenti private francesi sono commercializzate da Goldbach Media nella Svizzera francese. In un'intervista, Jacqueline Sasse, Sales Director TV, si è detta molto soddisfatta della risposta.
WW: Quanto è importante la M6 rispetto alle altre stazioni della Svizzera francese?
Jacqueline Sasse: Lo sviluppo di M6 è molto soddisfacente. I programmi più seguiti sono "Top Chef" e "L'amour est dans le pré". Quest'ultimo è la versione francese di "Bauer ledig sucht", ma girato con uno sforzo visibilmente maggiore. Anche le "Scènes de ménages" stanno andando molto bene. Si tratta di brevi sketch sulla vita quotidiana insieme. Solo pochissime persone nella Svizzera tedesca conoscono questi format delle emittenti francesi. Nella Svizzera francese, invece, i programmi hanno una vera e propria base di fan. Anche il programma della domenica sera "doku/intello" è molto popolare e può competere con le riviste TSR. M6 si posiziona davanti a TF1 nel target pubblicitario 15-49 e HHF 20-49 nelle 24 ore e in prima serata, ed è quindi leader di mercato tra le emittenti private. Nei gruppi target 15-29, 15-39, 15-39 maschile e 15-39 femminile, M6 è addirittura l'emittente numero 1 nella Svizzera francese nelle 24 ore.
Quanto è soddisfatto Goldbach come marketer delle prenotazioni delle finestre?
Siamo molto soddisfatti. M6 e il nuovo ambiente pubblicitario lanciato l'anno scorso su W9 sono ben prenotati. Da anni M6 offre costantemente prestazioni di alto livello ed è molto apprezzato dai clienti pubblicitari in Svizzera come ambiente di programma innovativo e affidabile.
Come avete vissuto la risposta alla nuova finestra W9 lanciata in Svizzera lo scorso anno?
W9 è particolarmente popolare nella Svizzera francese. La giovane emittente gode di una grande copertura mediatica grazie ad articoli di stampa provenienti dalla Francia e a riferimenti e recensioni nei media svizzeri. W9 è anche molto presente sui social media come Facebook e Twitter nella Svizzera francese. Il canale musicale si sta facendo conoscere grazie a nuovi programmi e riviste innovative, molto apprezzate dai giovani.
Quale canale è destinato a quale pubblico?
M6 si posiziona come canale familiare. Il target HHF viene raggiunto grazie a numerose e varie produzioni interne, come "La France a un incroyable talent", "Scènes de ménages", "un dîner presque parfait", "100% Mag" e lungometraggi, in onda nel pomeriggio. Non solo alle donne giovani e dinamiche sono rivolte le serie poliziesche, i programmi di cucina, le riviste e i programmi di bellezza, ma anche al target maschile grazie a "Capital", "Zone interdite", il programma automobilistico "Turbo" e molti blockbuster. Oltre alla grande innovazione, la programmazione di M6 è anche di alta qualità.
Il W9 è per i giovani?
Sì, W9, la stazione gemella di M6, è particolarmente adatta ai gruppi target più giovani. W9 ha implementato con grande successo nuovi concetti in Francia, che si rivolgono principalmente ai giovani e ai trendy, cioè ai ragazzi tra i 15 e i 39 anni. Tra i programmi più popolari ci sono "The Crazy Cht'is" e "Marseillais". Questi programmi continuano a fare notizia e ad affascinare i giovani adulti con le loro frasi pungenti ma anche divertenti. Il canale trasmette anche entusiasmanti format interni come "Relooking Extreme" o "Séduis-moi si tu peux", che si rivolgono anche alla fascia pubblicitaria ZG HHF 20-49 e 15-49.
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