Le marché des magazines spécialisés est en plein essor
Les magazines destinés au grand public ont de plus en plus de mal à s'imposer : les innombrables titres spécialisés leur font concurrence.
C'est ce qu'écrit la SonntagsZeitung sur la base d'une enquête de l'exploitant de kiosques Valora. Les magazines destinés à un large public perdraient également de leur importance auprès des annonceurs. Les annonceurs préfèrent promouvoir leurs produits sur des canaux qui sont exactement adaptés à leurs groupes cibles.
Ainsi, la fragmentation du marché se poursuit. L'assortiment de presse de Valora comprend actuellement plus de 4000 titres - et la demande en imprimés augmente. Depuis le début de l'année, des éditeurs suisses et étrangers ont lancé 498 nouveaux magazines pour le marché suisse. La plus forte croissance concerne les romans en série et les énigmes. De nombreux nouveaux titres ont été lancés dans le domaine des loisirs.
Deux choses sont particulièrement frappantes. Il s'agit d'une part de la prédominance des maisons d'édition étrangères. D'autre part, la forte fluctuation de ces magazines. Depuis le début de l'année, Valora a retiré 347 titres de ses rayons. Celui qui réussit dans ce jeu est celui qui détecte tôt de nouvelles "communautés" et leur fournit des informations d'initiés. Et qui se retire à temps.
