Les sociétés publicitaires Publicis et Omnicom fusionnent - les cours des actions augmentent

Après la reprise des échanges à Paris, les titres de Publicis ont gagné 6,4 pour cent en valeur, ce qui en fait le leader de l'indice phare CAC40. A New York, les titres d'Omnicom ont grimpé de 7,2 pour cent à 69,78 dollars. Dans le secteur des médias, les projets de fusion ont également alimenté les fantasmes de rachat. L'indice européen du secteur a progressé d'un pour cent. La société française Publicis et la société américaine Omnicom avaient rendu public dimanche leur intention de fusionner. Le nouveau groupe Publicis Omnicom Group, qui emploierait plus de 130'000 personnes, réaliserait un chiffre d'affaires annuel d'environ 18 milliards d'euros et remplacerait ainsi WPP en tant que leader mondial du secteur publicitaire. La conclusion est attendue pour la fin de cette année ou le début de l'année prochaine.

Cependant, les autorités de la concurrence doivent encore donner leur accord, ce qui n'est pas considéré comme acquis, du moins aux Etats-Unis. En effet, la fusion réunit sous un même toit des agences de publicité et de relations publiques aussi renommées que BBDO, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, Ketchum ou Fleishman-Hillard. Cette fusion pourrait mettre encore plus sous pression le secteur des médias, déjà en partie ébranlé. La taille et la portée mondiale de la nouvelle entreprise pourraient permettre à ses clients de bénéficier de prix plus avantageux pour les campagnes à la télévision, sur Internet, dans les journaux et les magazines.

Les actionnaires des deux parties devraient détenir chacun environ la moitié des parts de Publicis Omnicom Group. Le nouveau groupe aura son siège aux Pays-Bas, mais ses bureaux centraux resteront à Paris et à New York. Le patron de Publicis, Maurice Levy, et celui d'Omnicom, John Wren, dirigeront le groupe en tant que patrons égaux. (ATS)

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