Le società di pubblicità Publicis e Omnicom si fondono e i prezzi delle azioni salgono

Dopo la ripresa delle contrattazioni a Parigi, le azioni Publicis hanno guadagnato il 6,4% del valore, diventando così il titolo più performante dell'indice principale CAC40. A New York, le azioni Omnicom sono salite del 7,2% a 69,78 dollari. Nel settore dei media, i piani di fusione hanno alimentato anche le fantasie di acquisizione. L'indice europeo del settore è salito dell'1%. La società francese Publicis e la statunitense Omnicom hanno reso noti domenica i loro piani di fusione. Con oltre 130.000 dipendenti, il nuovo Gruppo Publicis Omnicom avrebbe un fatturato annuo di circa 18 miliardi di euro, sostituendo così WPP come leader del mercato globale dell'industria pubblicitaria. La conclusione dell'accordo è prevista per la fine di quest'anno o l'inizio del prossimo.

Tuttavia, le autorità garanti della concorrenza devono ancora dare la loro approvazione, che non è scontata, almeno negli Stati Uniti. La fusione riunirà sotto lo stesso tetto agenzie pubblicitarie e di PR molto note come BBDO, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, Ketchum e Fleishman-Hillard. La fusione potrebbe mettere ulteriormente sotto pressione il settore dei media, già in difficoltà. Le dimensioni e la portata globale della nuova società potrebbero aiutare i clienti a ottenere prezzi più vantaggiosi per le campagne in televisione, su Internet e su giornali e riviste.

Gli azionisti di entrambe le parti deterranno ciascuno circa la metà delle azioni del Gruppo Publicis Omnicom. Il nuovo gruppo avrà sede nei Paesi Bassi, ma gli uffici centrali rimarranno a Parigi e New York. L'amministratore delegato di Publicis Maurice Levy e l'amministratore delegato di Omnicom John Wren guideranno il gruppo come amministratori delegati a pari merito. (SDA)

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